柏林归来后，高媛媛在京城的工作行程就排满了。
李宗明把所有需要续约和新签的品牌方按照优先级列了一张表，从二月开始，一个接一个地推进。第一个找上门来的，是联想。
联想的反应速度是最快的，柏林电影节颁奖结果公布后不到四十八小时，联想中国区市场部的副总裁就亲自给李宗明打了电话，态度明确：续约，越快越好。
两年前签那份三年合同的时候，联想给出的价格是六百万一年，总价一千八百万。
那个价格在当时已经是顶格了，是基于高媛媛刚刚凭借《那些年》爆火，国民初恋标签与电脑消费群体完美契合的判断做出的决策。
事实证明那是一笔划算的投资，两年来，高媛媛的联想广告在央视和各大卫视的黄金时段反复播放，配合网络上持续不退的“沈佳宜”讨论热度，联想在年轻消费群体中的品牌认知度和好感度都有了显著提升。
尤其是校园市场，高媛媛代言的那款笔记本电脑成了大学生购机的热门选择。
但两年前签的是三年合同，按照正常节奏，要到明年才到期。联想提前一年就来谈续约，原因很简单：怕被抢。
柏林影后这个头衔一出来，高媛媛的品牌形象直接发生了质变。以前她是国民初恋，是清纯、青春、美好的代名词，适合的品牌类型偏年轻化和生活化。
现在她是国民初恋加柏林影后，形象从青春升级为了专业、国际化、高品质。这种标签组合，是科技品牌做梦都想要的格调提升。
联想的竞争对手们不是瞎子，华硕、戴尔、惠普这些品牌的中国区团队都在盯着高媛媛的合约到期时间。
如果联想不提前锁定续约，等合同到期进入自由市场，竞争对手很可能用更高的价码把她挖走。
到时候不仅丢了代言人，还要眼睁睁看着对手用自己培养出来的品牌关联度做嫁衣。
所以联想的策略很清楚：加钱，提前续约，锁死。
李宗明和联想市场部的谈判只用了一周就结束了。续约价格：八百万一年，签三年，附带一个优先续约条款，总价两千四百万。
联想方面没有还价，他们的内部评估是高媛媛现在的市场价值远不止八百万，能用这个价格锁住三年已经是赚了。
合同签订后的第二天，联想的广告团队就带着全新的创意方案飞到了京城。这一次的广告定位不再是清纯少女配校园场景，而是知性女性配商务旅行的高端生活方式。
高媛穿着风衣，在机场贵宾厅打开一台联想笔记本电脑，背景是候机大厅的落地窗外停着的国际航班。广告词从“想象力”变成了“与世界同步”。
联想的广告拍了三天，两天平面，一天TVC。拍摄结束后，高媛媛只休息了一天，潘婷的团队就到了。
潘婷的续约比联想更干脆。
两年前李宗明替她谈到了四百万一年的价格，签了两年。
那个时候李宗明的判断是对的，洗发水广告太需要一个形象清纯清纯头发乌黑柔亮的女明星了，高媛媛简直是量身定做的完美人选。
两年下来，潘婷在中国市场的份额从第四攀升到了第二，高媛媛的广告功不可没。
这次续约，潘婷方面直接报价六百万一年。
李宗明连还价的打算都没有，不是因为价格已经到顶了，而是因为六百万这个数字本身就带着潘婷的诚意，他们主动涨了百分之五十，没等李宗明开口。
这说明品牌方比任何人都清楚高媛媛现在的市场行情，也说明他们真的怕丢掉这个代言人。
柏林影后带来的不仅是一个头衔，更是一层新的光环。以前高媛媛拍潘婷广告，卖的是“天生丽质的自然美”。现在她拍潘婷广告，卖的是“由内而外、经受住国际顶级审美检验的美”。
这两者的档次差了一大截，前者是小家碧玉，后者是大家闺秀。对于一个想在中国市场做高端化升级的国际洗护品牌来说，后者的价值不可估量。
潘婷的新广告创意没有刻意提及柏林影后，但所有视觉元素都在暗示国际化的质感：巴黎的街景、意大利的阳光、米兰的时尚橱窗，高媛媛的乌黑长发在这些画面里如瀑布般飘逸，画面下方一行字：“闪耀每一刻。”
观众不需要知道她去过柏林，只需要看到她出现在这些国际化的场景中，就自然而然地将高品质和潘婷联系在一起。
美宝莲的续约紧随其后。
两年前的谈判过程曾经很曲折，郑辉当时直接否决了美宝莲最初的浓妆方案，要求对方把妆容改成贴合高媛媛清纯、自然、裸妆感的初恋风格。
美宝莲的中国区团队当时还颇为犹豫，觉得这种淡妆风格缺乏视觉冲击力。但事实证明郑辉的判断是对的。
那支广告播出后，美来自美宝莲的初恋妆概念在年轻女性群体中掀起了一阵模仿热潮。美宝莲的清透系列产品销量翻了一番，成了品牌在中国市场最成功的单品线之一。
这次续约，美宝莲不仅没有再提什么浓妆方案，反而主动在合同条款里写明：未来所有涉及高媛媛的广告创意，妆容方向必须保持清透自然风格，不得偏离现有的品牌联想。
他们已经彻底接受了这个教训，高媛媛的价值不在于她能画多浓的妆，而在于她本身就代表了一种审美标准。
续约价格：四百六十万一年，签两年。
比之前涨了百分之五十多一点，幅度不算大，但美宝莲是快消品牌，利润结构和奢侈品不同，四百六十万在他们的预算体系里已经是非常可观的数字了。
最后是泰格豪雅表。
这个品牌的续约意义和前面几个完全不同。联想、潘婷、美宝莲都是大众消费品牌，给的钱多，但对艺人形象的提升有限。
泰格豪雅是国际奢侈品腕表，它代表的是另一个维度的认可。
两年前高媛媛签泰格豪雅的时候，只是一个普通的亚洲区代言人，档次不算太高。
品牌全球代言人是一线好莱坞明星，亚洲区代言人是次一级的存在。但柏林影后改变了这个等式。
泰格豪雅的全球品牌总监从瑞士总部亲自飞到香港，和李宗明见了一面。对方的态度非常明确：续约，并且升级为“全球品牌大使”头衔。
这个头衔意味着高媛媛不再只是面向亚洲市场的一张脸，而是品牌全球形象矩阵中的一个正式组成部分。她的面孔会出现在全球所有主要市场的广告中，包括欧洲和北美。
续约价格：五百万一年，签两年。同时品牌会为她量身定做一款限量联名腕表，以她的名字命名，作为合作的象征。
李宗明拿着这份合同回来汇报的时候，高媛媛看着面前摊开的四份续约合同，做了一个简单的算术。