时间进入2006年7月，《冰雪奇缘》的宣传工作已进入白热化阶段。迪士尼动用了前所未见的宣传资源，从电视广告到网络营销，从主题乐园特别活动到全球媒体联动，一场席卷全球的文化盛宴正在拉开帷幕。
为了给《冰雪奇缘》让路，《加勒比海盗2：聚魂棺》已经在6月10日提前上映。这部由迪士尼重磅打造的海盗续集不负众望，在全球掀起了新一轮的杰克·斯帕罗狂热。截至六月底，北美票房已逼近六亿美元大关，全球票房预计将稳稳突破十亿美元大关，几乎预定了2006年全球票房冠军的宝座。
“吴导，《加勒比海盗2》的最终票房预测又上调了。”助理王柔推门而入，手里拿着一份新鲜出炉的市场分析报告，“高盛的分析师认为，如果延长放映周期，最终可能触及十二亿美元。”
吴忧接过报告，快速浏览着上面的数据。作为重生者，他早知道《加勒比海盗2》的票房潜力，但是现在他却觉得这部电影达不到这个票房。《冰雪奇缘》马上上映，将会开启票房收割，留给《加勒比海盗2》的空间并不多。
“迪士尼那边有什么新消息？”他问。
王柔推了推眼镜：“罗伯特·艾格先生上午来过电话，他也提醒，其他几大公司已经开始表达不满了。”
吴忧点点头。这本就在预料之中。
按照好莱坞的潜规则，一家公司在同一个重要档期通常最多只会推出一部A级制作，以免内部竞争和过度消耗市场资源。但迪士尼这次打破常规，在一个月内连续推出两部年度票房冠军级别的作品，几乎垄断了整个暑期档的热度和院线排片。
这种强势自然会引来同行的忌惮和反弹。
“迪士尼做出了哪些让步？”吴忧问。
“据我们了解，迪士尼承诺在接下来的圣诞档期和明年暑期档，会让出部分优质档期给华纳和派拉蒙。同时，在海外发行渠道上也会给予其他公司更多便利。”王柔顿了顿，“不过艾格先生特别强调，这些妥协都是值得的。《冰雪奇缘》即将带来的不仅仅是票房，更重要的是它对迪士尼品牌的长远价值。”
吴忧深以为然。他比任何人都清楚，《冰雪奇缘》不仅仅是部电影，更是一个价值数百亿美元的IP帝国的开端。
“华国那边呢？”吴忧转换话题。
“全部就绪。按照您的要求，上映日期定在7月8日。”王柔翻看着日程表，“华影集团对改期表示支持，他们也很认同您的决定。毕竟7月7日是个特殊的日子，在这个时间上映娱乐电影确实不合适。”
吴忧微微颔首。作为华国人，他对这个日子有着深刻的理解和情感。商业成功固然重要，但有些底线必须坚守。
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2006年7月7日，星期五。
除华国外，《冰雪奇缘》在全球三十七个国家和地区同步上映。
北美，超过三千块银幕同时亮起迪士尼的城堡标志。从纽约的时代广场到洛杉矶的星光大道，从芝加哥的密歇根大道到迈阿密的南海滩，艾莎和安娜的海报占据了最醒目的广告位。
迪士尼的营销策略堪称教科书级别。在上映前的三个月里，吴忧以“Eddy Wu”的身份频繁出现在北美各大电视节目中。从《奥普拉秀》的访谈，到《今夜秀》的轻松互动；从《早安美国》的现场表演，到MTV频道的特别专访，他几乎走遍了所有重要的宣传平台。