首先注意到的是每天通勤的市民和路人。
想象一下，你习惯了某块每天路过都能看到的、明星代言的巨幅广告，突然有一天，它旁边多了一块“会说话”的广告牌，用一种亲切又搞笑的方式跟你“对话”，那种新奇感和趣味性是极强的。
“快看快看！微信这个广告好逗啊！‘对面的美女真漂亮’......哈哈哈哈，这是跟企鹅那块杨蜜的广告喊话呢！”
地铁口，一个女孩指着并排的两块广告牌，笑得前仰后合，赶紧拿出手机拍照。
“哎哟我去，这个更绝！‘学长好帅，求微信’....微信这波操作太骚了！”公交站台，几个等车的年轻人围着新出现的广告牌议论纷纷，顺手就扫了二维码。
“你看看人家微信这广告，多有意思！哪像企鹅，就会请明星摆拍，说些虚头巴脑的。”
一位中年大叔对老伴点评道，虽然他不一定会用，但印象分已经给了微信。
几乎是在同一天，这些并排出现的、充满戏剧性的广告牌对比图，就开始在微博、人人、贴吧、甚至企鹅的空间等社交平台疯狂传播。
网友们乐此不疲地扮演起“广告牌发现者”和“段子手”的角色。
微博上，相关话题迅速发酵：
#企鹅广告牌被微信贴了#（话题主持人：@广告界的泥石流）
#史上最骚蹭广告#（话题主持人：@市场营销课逃学生）
#微信：我不是针对谁#（话题主持人：@互联网的那些事儿）
每个话题下面，都塞满了网友们从全国各地发来的“合影”。
九宫格图片里，左边是企鹅精心制作的明星大片，右边是微信俏皮捣蛋的“对话体”文案，强烈的对比产生了巨大的喜剧效果。
“微信市场部今天集体喝了几斤假酒？这脑洞我服了！【图片】”
“企鹅：我花了三个亿。微信：我花了三十万。效果：好像差不多？【狗头】”
“哈哈哈哈，企鹅市场总监现在是不是在吐血？重金搭建的舞台，全给微信做了背景板和捧哏！”
“这才是互联网营销啊！有趣，有梗，有互动！比那些高高在上的明星广告好看一百倍！”
“不说了，我去下载个微信看看，到底有没有【美女贴贴.jpg】这个表情包。”
“微信这波操作，我给满分。企鹅这波.....钱可能真的打水漂了。”
网络大V、段子手、营销号纷纷下场，各种解读、调侃、二次创作层出不穷。
有人将微信的文案整理成“怼人金句合集”；有人模仿微信的风格，给其他品牌的广告牌也P上了“对话”。
更有甚者，发起了“寻找最有趣微信广告牌”的线下打卡活动.....
一场原本企鹅主导的、严肃的、充满金钱味道的品牌营销大战，硬生生被微信用这种“不按常理出牌”的方式，带歪成了全网狂欢的娱乐事件和营销经典案例。
热搜榜上，#微信骚操作广告#的话题，以坐火箭般的速度，在短短半天内冲上了第一，后面跟着一个鲜红的【爆】字。
而企鹅重金打造的几个明星代言话题，虽然也在榜上，但热度完全被压制，甚至显得有些尴尬——点进去，不少评论都在调侃：“代言费分微信一点吧，毕竟流量是人家带来的。”
“明星真好看，可惜旁边的广告更好笑。”
企鹅总部，鹏城。
巨大的会议室里，气压低得可怕。
企鹅的核心高层、市场部、公关部所有负责人全部到场，每个人面前都摆着厚厚一叠打印出来的网络舆情报告和那些并排广告牌的照片。
市场总监额头上沁出冷汗，声音干涩地汇报着：“.....初步统计，微信此次‘贴牌’行动，覆盖了我们超过85%的重点线下广告位。他们的反应速度、执行效率和.....创意，都超出了我们的预料。”
“目前网络舆情一边倒，我们的正面宣传效果被严重稀释，甚至......甚至成了背景板和被调侃的对象。”
一位高层猛地一拍桌子，脸色铁青，“我们花了真金白银请了这么多顶流！现在风头全被那个微信抢走了！你们市场部是干什么吃的？为什么没有提前预案？为什么能让对方在我们眼皮底下完成这么大规模的布置？”
“我们.....我们确实没想到对方会采用这种.....这种近乎无赖的方式。”
市场总监有苦难言。