同时,森林影业并没有被眼前滚滚浪潮冲昏头脑,“人类之子”归根结底依旧是一部不走寻常路的类型电影,未必符合所有人的口味,他们并没有一味追求上映规模、院线数量,按部就班地推行计划。
两千间院线,说少不少,但说多不多。
正是这样的细节,体现森林影业的冷静和睿智。
一个小小的对比近在眼前,“波拉特”。
事实上,“波拉特”首映周末同样书写难以置信的一笔,在八百三十七间院线上映,单馆票房高达三万一千六百美元!
尽管没有创造历史,但依旧跻身顶尖行列。
截止到目前为止,三百间院线以上放映的作品里,首映周末单馆票房突破三万美元的作品只有五部,“人类之子”、“加勒比海盗2”、“蜘蛛侠2”、“蜘蛛侠”以及……“波拉特”,其中三部作品都来自今年。
一头扎推。
在首映周末的推动下,二十世纪福克斯欣喜过望,紧接着下一周,尽管“人类之子”登场,但电影的点映策略着实特别,二十世纪福克斯毫不犹豫地下狠手,“波拉特”的上映院线一鼓作气推向三千间。
一飞冲天,最终也确实交出一份令人满意的答卷,迎来6.7%的涨幅。
然而,相较于八百多间院线直接跨越到三千间,票房涨幅却只有6.7%,一下就显得杯水车薪起来。
业内人士普遍认为,“波拉特”拥有更多市场潜力,如果二十世纪福克斯耐心一下,继续让萨沙以波拉特的扮相出现在街头,循序渐进地推动舆论声浪,上映规模配合宣传势头扩张,电影具备突破两亿美元票房的潜力。
看看“宿醉”就知道了!
可惜,二十世纪福克斯还是操之过急了,急不可耐地一步到位,没有留下足够的发酵空间,反而白白浪费手里的良机。
事实证明专业人士的判断还是有正确的时候,接下来一周,二十世纪福克斯看到上一周“波拉特”的票房表现,大胆地继续豪赌,再次增加五百间院线,甚至打出“千禧年必看喜剧”的架势,对标“泰坦尼克号”,瞄准“宿醉”的票房纪录发起冲击。
欲速则不达。
更何况,接下来这一周“波拉特”还需要面对“人类之子”、“快乐的大脚”、“007:大战皇家赌场”的围剿,二十世纪福克斯的扩映策略着实太激进。
现实给予二十世纪福克斯一记狠狠闷根,“波拉特”上映第三周周末票房暴跌48.3%,直接失血过半,周末三天仅仅拿下一千四百万美元票房,不仅上升势头狠狠撞墙,而且累积票房也遭遇一记重创。
本来业内人士预估,“波拉特”上映三周累积票房可以轻松突破一亿美元门槛,朝着两亿高峰发起冲击,结果累积票房数字仅仅来到九千万美元,整个疲软势头清晰可见,二十世纪福克斯好不容易累积起来的气势瞬间一泻千里。
再然后……就没有然后了,二十世纪福克斯手忙脚乱地止损,上映院线没有进一步扩张,而是在下一个周末撤回八百间,重新回到两千七百间的位置,渴望在感恩节长假期稳住脚步,但为时已晚。
发行,这确实是讲究专业。
此时就凸显出“人类之子”的精明,森林影业显然知道自己在做什么。