从6月中旬开始，《王牌对王牌》的宣传就正式展开。
央视黄金时间开始播放《王牌对王牌》的预告片，全国各地的主要媒体开始大规模刊登《王牌对王牌》的广告，与此同时，《王牌对王牌》的广告还出现在公交站牌、车载广告、报刊亭上，全国各地的电影院也大规模张贴《王牌对王牌》的海报。
铺天盖地的广告如同海啸，席卷大江南北，最大限度地覆盖了目标受众。不管是经常看电影的，还是不怎么看电影的，都知道周理京和周润发两位超级巨星联合主演一部叫《王牌对王牌》的电影，很快就会在全国上映。
在无数观众的期待目光中，在无数媒体的关注下，《王牌对王牌》终于迎来首映礼，而首映地点是今年年初正式开业的紫光影城。
去年上半年，北影厂在蓝岛大厦5，6两层买了6000多平方米店面，将其改造成全新的紫光影城。整个影城按照五星影城的标准设计，拥有最先进的放映设备，拥有北影厂自己研发的5.1声道系统，拥有10个厅，2500多个座位。
首映礼这天，商场还没有开门，就有大批粉丝和影迷在商场门口聚集。到了中午，商场每层都被各路粉丝占满，他们有的手里拿着横幅，有的拿着标语，满心期待的等着偶像出现。
下午两点，周理京和周润发出现在商场，数万围观粉丝齐声尖叫，疯狂喊周理京和周润发的名字，巨大的声浪如同火山爆发一般，冲击着四周的墙壁，将整个蓝岛大厦震得瑟瑟发抖，甚至连玻璃都被震出裂纹。
由于商场五楼入口挤满了大量的粉丝，入口挤得跟沙丁鱼罐头似的，寸步难行，最后还是在北影厂工作人员和商场保安联合疏通下，才让剧组穿越人潮，进入紫光影城。
首映礼在紫光影城一号厅进行，这是影城最大的厅，有600多个座位。出席首映礼的除了北影厂的领导外，主要是媒体记者和普通观众，没有影评人，北影厂已经跟影评人撕破脸，北影厂的电影对影评人是完全拒绝的态度。
跟所有电影首映一样，《王牌对王牌》也有互动交流环节。
《王牌对王牌》制片人和编剧是方致远，过去他每次都会出席电影首映礼，而且经常会说出一些颇具争议性的话语，并成为热议话题，但今天方致远没有出席电影首映礼，这让很多记者觉得意外。
有记者问刘思扬：“方致远为什么没有出席首映礼？”
刘思扬笑着解释道：“致远哥，不是，方厂长最近正在拍电影，去年金鸡奖电影论坛的时候，他跟北电的人打赌，说要拍一部电影去三大电影节拿奖，他的电影已经开机一段时间，因为是在外地拍摄，就没办法回来参加首映礼。”
现场记者瞬间炸锅，都被这个消息震惊了。
他们中有不少人参加了那场论坛，见证了方致远和王小帅的唇枪舌剑，也见证了方致远跟王小帅他们打赌的过程。他们都觉得方致远是中了对方的激将法，冲动之下跟对方打了赌，事情过后，方致远肯定会将拍电影，更不会把电影送去参赛。
没想到方致远开始拍电影了，而且真的准备去三大电影节。
有记者忍不住问道：“能透露一下方致远电影的信息吗？”
刘思扬指了指《王牌对王牌》的海报：“不谈其他电影。”
互动交流结束，电影正式开始放映。
电影以为谈判专家卓文伟的一次行动作为开头，他通过娴熟的谈判技巧，成功转移了罪犯的注意，为警察开枪争取到了时间，成功的拯救了被绑架的小女孩。他也因此这次事件再次登上电视，成为民众心中的英雄。
就在卓文伟顺风顺水之时，一场突如其来的风波改变他的生活。好友将正在调查的警察抚恤金诈骗案告诉了卓文伟，并告诉他警察局有内鬼，随后被灭口，而卓文伟被栽赃成为杀人凶手。
卓文伟不想坐以待毙，挟持了好友生前提到的上司和其他三个人质，占领了警署一层楼，并冲全港媒体喊话。曾经飞虎队出身的卓文伟具有十足的反侦察手段，他迅速切断了整层所有的监控设备，堵住通风管道，避开狙击视野。
好人为了证明自己的清白，奋力追查凶手，并最终真相大白的电影很常见，但像卓文伟这样绑架有嫌疑的上司，占领警察局，跟警方对峙的操作，媒体和观众都是第一次见到，他们都被卓文伟的骚操作惊呆了，同时也不由自主的为他担心。
外面的警察对卓文伟束手无策，谈判专家也被他的唇枪舌剑怼得像个小学生。就在这时，卓文伟提出要求，我可以跟你们谈判，但必须让谢家俊来跟我谈。于是，谢家俊被请过来，跟卓文伟谈判。