随着《色戒》终审通过，并官宣定档 9月28日的消息放出。
保利博纳立刻启动了堪称“立体式”的超级宣发攻势。
北上广深等一线城市的核心商圈、地铁枢纽、影院大堂被《色戒》的海报全面覆盖。
巨型灯箱广告占据了王府井、南京路等黄金地段的显眼位置。
连二三线城市的县城影院都贴满了“李安大导演奥斯卡后首部力作”的宣传画。
结合电视、纸媒。
以威尼斯电影节获金狮奖为核心背书，放大国际荣誉。
主动围绕“张爱玲原著改编”、“激情戏删减争议”、“历史原型争议”等持续发酵社会话题，引发全民讨论。
并且在香港打造影院“《色戒》洗手间博物馆”等创意场景，强化记忆点。
线上宣传，则以门户网站为核心阵地。
在新浪、搜狐、腾讯等主流平台开设《色戒》专题首页。
24小时滚动更新影片花絮、主创专访。
梁朝伟与汤唯的幕后拍摄片段点击量短时间内突破百万。
保利博纳还联合移动运营商推出“影片剧情彩信推送”、“主题曲彩铃下载”等增值服务，覆盖更广泛的受众。
同时发动演艺圈半壁江山的明星站台。
周润发夫妇、杜琪峰、张叔平、章子怡、立威廉、郑钧、张杰、江一燕等明星等艺人纷纷通过媒体发声。
盛赞李安的导演功力与影片的艺术价值。
形成“群星力挺”的传播效应。
宣传紧扣“谍战+爱情”双主线，既突出悬疑紧张的谍战氛围，又渲染乱世之中的禁忌之恋。
再叠加“奥斯卡金像奖最佳导演”+“戛纳影帝”+“威尼斯电影节金狮奖”的核心噱头。
让《色戒》的热度迅速席卷全国，街头巷尾皆是讨论声。
在一线城市中青年、文艺片爱好者中，形成了一种不看《色戒》不够时髦的氛围。
尤其是一些涉及尺度的话题，丝毫不避讳。
搞得很多正经君子们心里痒痒的，想去电影院狠狠批判一下，看究竟怎么回事。
其声势不仅与同期以动作场面为卖点、密集投放户外广告和电视预告片的《男儿本色》形成分庭抗礼之势。
很快，还呈现出了一定的压制。
……
9月19日。
上海影城。
《色戒》线下发布会排场浩大。
全国百余家媒体云集，闪光灯此起彼伏。
墙上的巨幅海报将民国风情与悬疑感拉满。
发布会进入记者问答环节。
刚开始还正常些。
很快，图穷匕见。
气氛瞬间聚焦于即将到来的“三国杀”。
有记者起身发问，话筒直指李安：
“李安导演。
《色戒》定档后，将与《太阳照常升起》《男儿本色》正面撞档。
尤其是《男儿本色》近期凭借劲爆动作戏宣传收获不少关注，被称有望突破《导火线》的8600万。
您对票房竞争有压力吗？
另外，陆昊作为内地新生代动作新星，您对他有了解吗？”
李安拿着话筒，认真想了想，回道：
“陆昊先生我确实还没来得及关注。
不过听团队提起过，年轻演员能在短时间内获得市场认可，肯定有其过人之处。
至于撞档，我一直觉得电影市场是多元的。
《色戒》侧重谍战背景下的人性与情感挖掘，《男儿本色》是动作类型片，受众群体有差异。
姜闻导演的《太阳照常升起》我还不知道拍什么，但必然有他强烈的风格特征。
所以不一定是零和博弈。
好的作品各有各的受众，希望大家都能有好的表现。”
他说话温文尔雅。
脸上露出招牌式的表情。
那是一种理工男被喊上元旦晚会舞台的尴尬和难堪。
李安话音刚落。
身旁的保利博纳总裁于冬便接过话头。
他身着深色西装，坐姿挺拔，说话自带一股“大炮筒子”的不管不顾：
“李导还是太谦虚了。
但在我看来，那部电影和《色戒》，根本不在一个维度上。
不是我贬低动作片，而是两者的定位完全不同。
一个靠打戏吸睛，追求的是即时性的感官刺激，观众看完爽了就完了。
但《色戒》是什么？
是李安导演拿了奥斯卡金像奖最佳导演奖之后，沉淀三年的作品。
是有文学底子、有人性深度、有电影语言探索的作品。
谍战只是壳。
里面裹着的是乱世中的情感挣扎、家国大义与人性抉择。
这些都是能经得起时间推敲的东西，是能代表华语电影最高水准的作品。”
说起《男儿本色》，他心里就很不爽。
这片子本来也是他保利博纳锅里煮熟了的鸭子，寰宇娱乐那夫妻俩说好给博纳发行的。
结果不知怎么的，就转投了中影。
这让他心里憋着一团邪火。
因此他连提都不愿意提一嘴名字，全程用那部电影代表。
何况他是真觉得《色戒》拍的牛批，全国观众嗷嗷待色，正是无情碾压的良机。
再者说。
虚空找靶、绑定营销是他最擅长的营销策略之一。
就好比当初他给《男儿本色》提供的第一套方案就是“代表华娱动作电影硬刚《变形金刚》”。
因此，他不介意放一些炮仗，让火药味更浓些。
反正优势在我！
双王四个A，我拿什么输？！
他顿了顿，拿起水杯抿了一口，继续说道：
“再说演员。
陆昊打戏确实亮眼。
动作演员能做到这个份上不容易。
但俗话说的好，定语越多越不值钱。
演员前面你多加了个两个字，那可就差远了。
而《色戒》里梁朝伟，那是戛纳影帝、金像影帝、金马影帝、亚太影帝……
他演戏是往角色骨头里钻的。
提供的是让观众看完之后能琢磨、能共情、能记住的表演。
这不是一个量级的对比。”
于冬越说越有底气，语气中带着十足的自信：
“票房方面。
我于冬从不吹无把握的牛。
保利博纳这次把压箱底的宣发资源全投进去了，全国超 500家影院同步上映，排片占比绝对领先。
再加上李安导演的金字招牌，威尼斯电影节最佳影片的含金量，还有影片本身的艺术质感和话题度。
我敢说，《色戒》的票房保底1.3亿！
不是说那部动作片不行。
而是《色戒》的受众基数、艺术高度和市场号召力，都不是单纯的动作片能比的。
9月 28号，咱们用数据说话。
我相信观众会用脚投票，选择真正有价值的好电影。
朋友们，都2007年了，明年奥运会都要在BJ举行了。
咱们大家要学着向国际接轨，学着提升一些品位，看一些真正能够称得上电影的作品吧。
苦了这么久，大家也该试着吃点细粮了吧。”
……
而在于冬开炮一周前。
《色戒》宣布定档的当天晚上。
风行工作室的冯科正在散步时，忽然“灵机一动”。
心中有了一个绝妙的念头。
他苦口婆心，孜孜不倦。
用了一天时间说服搭档卓伟，光偷拍没啥前途，咱们得干一件大事，一举成名天下知。
于是一起办理了美国签证，坐上了前往美国的航班。
此行的目的地是洛杉矶。
他们将要在那里以资深狗仔的视角，文字加视频的形式，采访《色戒》中王佳芝原型郑苹如烈士的妹妹。
八旬老人郑静芝。