王灿听到这，忍不住对旁边的杨爽说道：“这位谷教授讲得还挺接地气嘛。”
“那当然。”
杨爽挑眉，“当初选课的时候，谷教授的课虽然不像江教授的那么火爆，但也是一位难求。你选课的时候没做功课？”
王灿耸耸肩，“不知道，楚舒雅帮我选的。”
“得，算我没问。”杨爽没好气地翻了个白眼，别过脸去。
两人低声交谈间，讲台上的谷鹏教授已经继续往下讲道：
“我相信，我们大部分人一提到耐克，第一反应就是对勾，是潮流文化，提到苹果，第一时间冒出来的就是简约、高端，是一部手机要五千块，而提到班尼路呢——”
立刻有学生捏着嗓子，模仿黄渤在电影里的腔调喊了出来：“牌子！班尼撸~”
教室里顿时又炸开一片哄笑。
谷鹏也跟着笑了几声，等笑声渐渐平复，才不紧不慢地接下去：
“所以啊，提起品牌后这些第一时间冒出来的联想，叠在一块儿就是品牌最核心的价值，也就是课本上写的品牌资产。”
“这儿是重点，考试必考，各位记牢了。”
他停顿片刻，留出几秒让学生们动笔，才又开口：“讲完品牌资产，我们再说说企业打造品牌常见的三种策略。”
“第一种，叫单一品牌策略。简单说就是一家公司只用同一个牌子卖所有产品。最典型的就是苹果，iPhone、iPad、iPod、iMac、Apple TV，全都顶着苹果这个品牌。”
“这么做的好处是省心省力，品牌一旦立起来，旗下所有产品都能蹭到关注和销量，但坏处也很明显，只要其中某一个产品出了问题，整个品牌都会跟着受牵连。”
“第二种，是品牌延伸策略。也就是老品牌推出新产品线，比如恒大从房地产跨界做恒大冰泉，依靠原有的名气快速打开市场。”
“不过它的风险和单一品牌类似，延伸的领域跨得太远，或者新产品本身没做好，反而会拖累原有品牌的声誉。”
“第三种，则是多品牌策略。顾名思义，就是一家企业同时运营多个品牌，让它们各自独立发展。这样即使其中一个品牌出了状况，也不会波及到其他品牌。”
“但这种模式的缺点也很现实，每个品牌都需要独立的宣传和运营投入，资金消耗巨大，一般的企业根本玩不起。”
“说到多品牌策略，其实我们身边就有个现成的例子。”
说到这里，谷鹏话音稍顿，脸上露出一丝神秘的微笑：
“大家应该都知道学校里豆芽直播、好大大鸡排、倾城茶姬、豆芽电竞宾馆，还有蜀香阁这几个品牌吧。”
“说实话各位同学可能不信，据我所知，这几家企业背后的创办人，其实都是我们学校的在校生。”
“更准确地说，就是你们的同学王灿一个人一手打造出来的。”