截止当前,国内一众车企,应该也就星光和比亚迪,达成过这一成就。
这便是雷老板的恐怖影响力。
真就不服不行。
只不过,后续能否驾驭这份泼天流量,就看雷老板的本事了。
网友热衷于“造神”确实不假,但也同样热衷于,将其拉下神坛。
“欸~”吃着瓜,宫甜甜挠了挠洛老板的脚背。
“雷老板这么一搅和,对咱有影响吗?”
“影响肯定是有的,不过问题不大。”洛川耸耸肩。
雷老板这一进场,短期内,必然会对20万级电车市场,造成强烈冲击。
比如,被SU7正面对标的特斯拉华夏,便紧急降价应对。
但对于星光来说,其实也就那样。
一方面,星灵系列的配置、性能及生态联动,长期领先全行业。
且“科技豪华”的品牌形象,早已占据用户心智。
行业内的价格战,对他们造成的影响极为有限。
除了去年年初那波,波及全行业的大乱斗,星光选择跟进。
将星灵S3的售价,降至24.58/29.58/35.98万。
星灵Y7的售价,降至30.58/37.58/44.98万。
此后的多轮价格战,星光都选择观望。
包括今年Q1,比亚迪先后推出秦PLUS DM-i、驱逐舰05 DM-i、宋Pro DM-i三款荣耀版车型。
以9.98万、10.18万、10.98万的骨灰价,高举价格镰刀疯狂屠诚。
逼得特斯拉、长安、小鹏等一众车企,纷纷大幅降价2~3万。
星光也只是象征性跟了一波,将星灵S3降价5000,星灵Y7降价8000。
不是他们跟不起,或是舍不得那点利润。
事实上,在全链路自研+国产的情况下,真要打价格战,除了“真·卷王”迪子,星光谁也不虚。
但无脑跟进价格战,并非长久之计,反而还会稀释“科技豪华”的品牌溢价,得不偿失。
稍微降个五七八千,意思意思也就得了~
不过即便只是微幅降价,星灵系列的销量,也跟着上涨了一波~
说白了,在极光和星光,长达近十年内的精心运营下,星灵系列的品牌调性,早已处于next level,兼具前沿科技与身份象征。
开出有面儿知道伐~
另一方面,星光的目标客群,跟小米的核心用户,重叠性其实并不高。
甚至可以说是极低。
包括手机、智能家居等领域也是如此。
能买小米系产品的,往往不会选择星光。
而扎进星光生态的用户,也很难再选择其他厂商的产品。
特别是高端用户。
核心原因在于,两家企业的底层基因,其实是互斥的。
小米的基因是“性价比+整合性普惠研发”,主打“人人用得起的科技产品”。
汽车业务也延续了这一逻辑,用堆料拉低高端门槛,吸引对价格敏感、追求参数的年轻用户,以及雷老板的忠实粉丝。
而星光的基因,则是“科技至上+生态闭环”。
将技术代差、极致体验与售后服务,作为核心护城河。
主要服务于,体验导向、身份认同型的中高产、商务人士与科技精英。
这种底层基因的互斥,决定了两者的市场圈层完全割裂。
也因此,不论小米汽车,卖得是好是坏,对星光其实都没什么太大影响。
吃瓜看戏就好~
“欸~”想起什么,宫甜甜又挠了挠洛老板。
“Y9这俩月卖得怎么样?”