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无界影响 热链传播——搜狗营销价值评析

发布日期:2014/3/10

苹果、三星、微软、英特尔、联想、戴尔、海尔、耐克、红牛、欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、丝芙兰、施华洛世奇、宝马MINI、奔驰SMART、雪佛兰、中国人寿(601628,股吧)、中国平安(601318,股吧)、洲际酒店、希尔顿酒店……

看到这份未尽的长长名单,你可能猜不到,它们都是搜狗客户。

在营销传播圈的一次讨论中,有人曾认为搜狗是中国最被低估的价值型传播平台。但实际上,在优质品牌客户那里,对搜狗传播价值的认可度一直很高。要知道,自搜狗2010年8月从搜狐公司分拆独立,能够实现连续12个财季23.8%的复合增长率。这业绩已经证明一切。

但是,为什么搜狗在客户中这么“火”?

无界影响

假如要评选“中国十大人文媒介”,我们认为搜狗拼音输入法应该排在第一位。

大概你会问:搜狗拼音输入法是媒介吗?其实它早已是了。它在中国超过4亿人的电脑上占据稳固的位置,并在每天几十亿次的输入中传递海量文化信息。尤其重要的是,这些以词语为寄托的信息,都是最鲜活、最本土的中文原创信息。

我有一位在政府部委工作的朋友,他每天打开电脑第一件事,就是要看一看“搜狗每日新词”—“抓住这些词,让我感觉跟上了社会风尚”。

最重要的是,搜狗不仅仅让你知道这些词,而是还让你能够以最简单直接的方法“打出”这些词,并以此提升人际交流的亲切感和便利性。

这与搜狗用户产品发展战略思想一致—从工具迈向服务。深度、动态的服务相对于直接、静态的工具,更能够对用户生活产生紧密的影响。可以说,搜狗不仅仅在记录流行和流行的历史,也在推动流行和文化的传递—它成为我们生活和文化的一部分。

搜狗输入法可能是中国最无界的平台,它不会因为你的年纪、职业和地域有所阻隔,凡使用中文者,凡在中文传播圈中的人,都深受其影响。而且这影响,是渗透到中国人内心的文化因素,而并非硬性灌输的上层信息。也难怪,这些中文词语,这些文化原子,本身不就是中国人自己创造的?!

当然,搜狗的无界影响,并不仅仅限于拼音输入法那个狭窄的框框(即使这个框框,也在搜狗的技术突破中延伸巨量的传播价值,后述),而是发展到一个完整的用户行为和场景影响体系:从开机即可见到的打字输入,到PC和移动端的搜索,一直到搜索之后的大量浏览行为,尽管分属不同的界面,但却在产品组合中形成一个有机的整体传播过程。而更重要的是,这种传播过程由于创意内容、互动技术和人文内涵的推动,突破了其他媒体与用户之间的那种“推广与被推广”的界面,融入用户行为场景成为其生活的一部分,从而获得最深度的影响力。

在很多人小看输入法工具条的同时,众多品牌客户已经体验到了这个小框框的巨大威力。

“品牌直通车”是搜狗输入法工具条上最经典的应用之一。它让用户在搜索“XX品牌”的时候,可以直接通过这里的下拉框看到“XX品牌”的动态信息,并可直接进入到品牌网站

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