上周，京东宣布启动“品质食堂餐饮商家”招募活动，正式进军外卖领域。
突如其来的爆炸性新闻，立时引发全网沸腾。
但实则，对于业内人士来说，这一消息并不突然。
早在22年，时任京东零售CEO的辛力军，便曾公开表示，考虑进军外卖服务，计划在京津个别地区试点。
这也是京东官方，首次释放进军外卖领域的信号。
东子也曾多次在内部强调，“京东不能只做电商，要成为全场景零售服务商”。
直到24年5月份，达达集团宣布，业务全面融入京东生态，与原即时零售品牌京东小时达、京东到家，整合为“京东秒送”。
等到年底，京东主平台“秒送”频道，其实就已经上线了以瑞幸、Tims、库迪等为代表的咖啡、奶茶品牌，以及以汉堡王为代表的快餐连锁品牌，进行小规模测试，试探市场反应。
而在今年年初，东子给洛老板来了个电话，正式告知计划进军外卖行业的计划。
此后没几天，网上又传出，东子宴请王星，并特意邀请58同城CEO姚劲博、滴滴创始人程伟作陪。
据传，宴席间，东子直言不讳：“兄弟，我要正式进入外卖了。”
王星回应：“你还是别搞了，你搞不过我。”
东子回怼：“我不是为了赚钱，我每年捐的款，都比做外卖赚得多。
克扣员工S保的老板不是好老板，所以我决定给所有外卖员，都上五险一金。”
K.O~
此后不久，东子便声势浩大的杀了进来，一上来就是三板斧。
商家端。
东子宣布“全年免佣金”，且后续佣金率仅为5%，远低于悠米外卖、美团和阿狸口碑外卖的6%~15%。
还宣称主打“品质堂食”，拒绝纯外卖店和“幽灵餐厅”，保障餐品质量。
骑手端。
京东宣布，将为全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。
成为国内首个，覆盖骑手社保的外卖平台。
用户端。
京东宣布将推出“百亿补贴”计划，涵盖满减、折扣、免配送费等多种形式。
毫不夸张的说，京东的每一板斧，都直击行业痛点。
营销造势方面，东子更是重拳出击，搞得大家伙儿都十分难受。
元宵节当天，京东外卖正式上线仪式中，东子亲自骑小电驴，派送了首单。
并称：“我今天亲自送首单，不是为了作秀，是想体验一下骑手的辛苦，也是想告诉大家，京东外卖不一样。”
此后，东子又频频释放热点言论。
比如，“我们给骑手交五险一金，不是因为我们钱多，是因为这是企业的责任。”
“我给京东外卖定一条规矩，净利润永远不允许超过5%，跟电器的要求一样，超过5%，我要处分相关人员。”
啧~
种种热点言论，使得京东外卖，迅速完成了从“商业竞争”，到“道德高地”的价值跃迁。
海量网友纷纷拍手叫好，将其誉为“外卖行业的良心”、“推动行业进步的关键力量”。
而悠米外卖、美团、口碑外卖三家，则瞬间被打成了“吸血鬼”，全网一片唾弃。
该说不说，营销造势这一块，东子确实拿捏得死死的，而且鬼的很。
比如，这老兄宣称，“全年免佣金”。
但他没说的是，免去的仅有平台技术服务费，配送费仍由商家或消费者承担。
并且，价格战一开打，各家的抽佣率必然大幅下滑，甚至归零。
其次，东子宣布，为全职骑手全额缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。