曾经，午夜场是恐怖电影的舞台，依托夜色的氛围渲染，观看惊悚恐怖电影绝对是一种扼腕的刺激。
在很长很长一段时间里，B级电影占据午夜场屏幕，单纯的肾上腺素刺激则成为午夜场最重要的关键词。
一直到华纳兄弟注意到午夜场的存在。
正如华纳兄弟试图开拓假期档一样，他们也意识到市场营销带来的效果，通过午夜场赋予观众一种“先睹为快”的快感，在电影上映的第一时间抢先观看，继而形成一种“粉丝文化”，刺激市场的活跃。
这和“口碑传播”的传统宣传策略不同，午夜场往往不需要等待媒体综评问世，纯粹依靠观众对电影的期待，包括导演、演员或者改编故事等等等等，抓住影迷的疯狂和热情，吸引他们争先恐后入场。
然而，这种宣传策略的弊端在于，它太过依赖影迷的“丧失理智”，不等待电影口碑出炉就迫不及待地进场，只有小部分电影能够采用如此策略；而且，一旦电影质量低于预期，后续可能制造更多伤害。
所以，目前为止尝试午夜场的电影公司终究还是少数，华纳兄弟则是少数在午夜场收获成功的公司——
“哈利-波特”系列、“指环王”系列，华纳兄弟全部在首映当日安排了午夜场，并且持续刷新北美午夜场的票房记录。
截止到今年七月，北美午夜场票房记录前三名全部由华纳兄弟包办，“哈利-波特与密室”，午夜场八百八十万美元；“指环王3”，午夜场八百五十万美元；“哈利-波特与阿兹卡班囚徒”，午夜场八百万美元。
一目了然！
依赖“哈利-波特”原著的强大影响力，华纳兄弟确确实实在午夜场制造出了影响力。
现在，“蜘蛛侠2”登场。
从一开始，索尼哥伦比亚就准备推出午夜场，希望蜘蛛侠的狂热影迷能够第一时间进入电影院观看；但这是索尼哥伦比亚第一次正式涉足午夜场领域，略带摸索的姿态，他们没有准备把事情搞大。
事情，慢慢地、慢慢地发生变化。
伴随“蜘蛛侠2”首映式的渐渐靠近，电影的关注和声势持续走高，各大院线都能够清晰感受到这股能量，表态愿意增加午夜场的院线慢慢增多；并且在首映式结束之后达到一个高峰，迎来全面井喷。
院线们也看到了机会，他们深深意识到，午夜场可能迎来一场风暴。
没有人应该错过这次机会。
紧接着，事实证明了猜想——
前来预购午夜场电影票的观众数量持续上升，给予院线信心，院线和索尼哥伦比亚经过紧急会议商量，开启午夜场的院线数量也跟着持续上升，尤其是整个东海岸。
纽约之外，波士顿、费城、华盛顿、迈阿密、芝加哥、巴尔的摩、亚特兰大、多伦多、蒙特利尔等等等等。
全部陆陆续续加入这场狂欢。
他们是整个北美大陆第一批进入午夜的城市，这意味着，生活在这些城市的观众能够第一时间观看到“蜘蛛侠2”！
甚至是全球范围内第一批观看到电影的观众！
一个念头，转眼演变为一种冲动和热血，整个东海岸的年轻人们纷纷发出声音，呼朋引伴地前往电影院观看“蜘蛛侠2”，成为朋友圈里最靓的那个仔。
最后，演变为一场盛会一场狂欢，从首映式延续下来的狂热持续攀登高峰，正在重新书写千禧年潮流文化，浩浩荡荡地留下属于自己浓墨重彩的一笔。