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1808 仗义出手

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  LVMH集团,业内顶级存在,路易威登、纪梵希、蒂芙尼等等奢侈品牌都隶属该集团,迪奥也是他们旗下品牌。

  对于这些集团来说,他们不在乎设计、创新、艺术、时尚、文化,这些全部不重要,利益才是唯一重要的。

  迪奥男装确实成为先锋,打开男装商业市场,并且在安森担任代言人期间迎来火山爆发式的井喷,整个时尚圈顶礼膜拜;可想而知,集团对艾迪和迪奥男装的期待值节节攀升,期待着利润的持续飙升。

  自安森卸任代言人以来,迪奥男装市场占有率以及年度利润依旧在增长,持续上升,进一步奠定业内领先者的地位;但和安森代言人期间井喷式的爆发却完全没有可比性,集团方面认为增长低于预期。

  目前,越来越顶尖奢侈品牌开始重视男装时尚市场,潮流也在变化,市场份额的重新排列组合是必然。

  在这样的情况下,迪奥依旧能够保持增长,甚至扩大市场份额,着实堪称难得。

  但问题在于,集团高层以及董事会期待看到10%、20%的利润增长,结果迪奥男装交出一份5%利润增长的答卷,对他们来说就是失败。

  所谓的成功是相对的,低于集团预期的“成功”,就不能说是成功。

  这些金字塔顶尖的集团有着不同的要求和期许。

  LVMH集团希望艾迪-斯理曼能够放下身段,让设计融入生活,让越来越多普通人能够穿上迪奥男装。

  在艾迪看来,这确实自废武功丢掉自己的特色也丢掉自己的武器,他拒绝放弃自己的先锋性和挑战性,这导致他承受凶猛炮火和巨大压力,面对董事会高层的明枪暗箭,艾迪已经消耗了全部的精力。

  其实,艾迪和LVMH掌门人贝尔纳-阿尔诺(Bernard-Arnault)私人交情不错,当初正是贝尔纳亲自上门邀请艾迪接管迪奥男装的,并且也是贝尔纳开绿灯允许艾迪完成那些设计,这才诞生了迪奥神话。

  可惜,在利益和现实面前,曾经的友谊经受不住考验,贝尔纳也将枪口对准艾迪,希望艾迪做出改变。

  艾迪不懂,如果他改变了,他就不是他了,同样,迪奥男装也就无法打破桎梏成为现在的先锋者了。

  同样这一套,恰恰是带领他们来到现在位置的法则;但现在来自母公司的压力却正在捆绑他的手脚。

  其实,在设计方面,艾迪依旧拥有灵感拥有活力,他甚至积极主动地自动请缨,希望开拓女装线,将自己的设计理念融入女装里,打开全新局面,他相信自己能够为时尚潮流注入一股全新的能量。

  然而,贝尔纳暂时搁置了——

  客套、寒暄、兜圈子,尽管贝尔纳没有直接拒绝,并且表示他们需要时间思考商量,但艾迪不擅长社交并不代表完全不懂得潜台词,他能够听得出来,贝尔纳在敷衍,集团高层显然不准备支持他。

  那些压力,那些苦闷,艾迪必须自己承担,无处诉说。

  对此,安森完全一无所知。

  但安森并不意外,正如他和索尼哥伦比亚的较量一样,任何事情达到资本层面的时候,本质都是一样。

  难怪艾迪刚刚听到安森建议的时候,蠢蠢欲动,摩拳擦掌——

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