小网站里浏览量最高、吸引充值最高的板块和热词是“反差”，无论男女老幼，这对人的大脑是一种有趣的刺激，能够引起强烈好奇。
从更深层的需求来看，反差内容也巧妙地迎合了人们寻求解压和情绪出口的渴望。
在按部就班的日常里，看到有人打破常规、活出另一种可能，哪怕只是围观，也能带来一种代偿的爽快感，这是一种成本极低的精神按摩。
特别是路老板这种声名赫赫的人物。
于是这句“电影拍得不错，是个好人”很快走红了。
因为在昨夜全世界的舆论大噪中，被冠诸这位青年导演头上的是电影大师、大艺术家、电影哲学家等等高大上的词汇。
现在他面对希望历史如何评价自己的问题时，轻飘飘地甩出一个好像评价居委会老头或者小区物业主管的“不错，是个好人”，莫名地有种高级的装逼感和接地气小诙谐。
于是各大媒体在大师加冕、欧洲三大最年轻大满贯的新闻标题和他拿着金棕榈的照片之外，纷纷创意性地刊登了路宽在记者会现场起身准备离开时潇洒恣意的身影，配以这句出圈的“自我介绍”。
这句话也很快被玩坏了，罪魁祸首就是他自己老婆。
小刘开心地发博，配图是私人飞机上路老板一边用电脑处理公务一边张着“血盆大口”吃汉堡的场景。
一行人上午的记者会开到下午一点多，就外国人的习惯而言，午餐基本就是塞牙缝的量，但昨夜跟老婆鏖战的中国男人以及他的中国胃就不大习惯了。
于是在赶往洛杉矶的飞机上，机组利用有限的条件给他做了个汉堡以果腹，小刘这个要保持身材女明星还只敢跟丈夫抢着吃了一口，顺便把老公豪放不羁的吃相给拍了下来，完全没有他平日里的丰神俊逸的模样。
说起来，也就比王四聪吃油条帅那么几万分吧，毕竟建模差距太大了，又有大富豪、大艺术家的BUFF加成。
并配文：大师说，味道不错，是个好堡！
和他们在戛纳分道扬镳回国的兵兵和大甜甜，迅速跟进凑热闹。
前者调侃：“把帅气锅锅拍成了哥斯拉，技术不错，是个好摄影师！”
后者戏谑：“老公黑照曝光得不错，是个好老婆！”
国内的苏畅跟上：“我干儿子、干闺女快来看看，是个好妈妈！”
随即问界、智界、鸿蒙旗下的品牌开始联动蹭大老板热度。
大疆：航拍画质不错，是个好飞机！
鸿蒙：照片拍得不错，是个好手机！
微博：热闹看得不错，是个好瓜田！
问界嘉禾：IMAX效果不错，是个好影院！
可是在外界看来，这里头有些诸如大疆、鸿蒙，明面上你也不是路老板的产业嘛，虽然这种跟风不是什么得罪人的事，但考虑到人家的首富地位，会不会还是有些冒昧了？
即便有庄旭这层关系在。
只不过问界方面无动于衷，自己旗下的企业玩梗玩得不亦乐乎，于是很多业内其他企业都心动跟风，搞得颇有点“冰桶挑战”的意味，也为电影上映继续烘托着热度。
但有几家企业一直瑟瑟发抖，按兵不动。
说得就是你，小天鹅、西门子、海尔，你们怎么不给自己的洗衣机打广告呢？
是不想吗？
……
小刘一时兴起挑起的这场网络小狂欢甚嚣尘上，很快变成了全网参与的、轻松愉快的造句大赛。
这场插曲完美符合了当下互联网传播的所有爽点：
顶级人物的反差萌、夫妻恩爱的狗粮、众星捧月的互动、以及品牌恰到好处的蹭而不讨嫌。
它不仅没损害路宽的大师形象，反而用烟火气为其镀上了一层更可亲的金边。
微博和微信官方甚至顺势推出了路老板的“好人卡”表情包，他的那张“汉堡战神”也照各种二创、P图，下载量惊人。
就在国内互联网为“好人”和“好堡”玩得不亦乐乎时，《山海图》一行人已经横跨大西洋，飞到了洛杉矶，准备趁火打劫全球票房、趁热打铁维持热度、趁人之危利用颁奖季前空窗期、趁虚而入冲击北美市场、趁胜追击奠定全球影响力了。
全球同步上映，当然就要求全球路演，这是全世界再大牌的导演也不可能忽略的、与观众和市场建立直接情感连接的市场流程。
特别是对于《山海图》剧组，路演更是重中之重。
首先，影片本就是影帝影后、明星大腕云集，莱昂纳多、阿尔帕西诺、刘伊妃、贝尔、戴维斯……这套阵容堪称行走的头条制造机，最容易通过路演引爆线下话题，将电影节的专业口碑转化为大众市场的购票欲望。
其次，内容涉及的LGBTQ平权、文物归还、文明对话等议题也具有强烈的现实讨论价值，需要主创亲临不同文化背景的地区，与观众、学者、活动家进行对话，将电影的影响力从娱乐层面拓展到社会层面，这本身也是路宽创作的重要目的之一。
当然，这也是为了接下来的颁奖季。
戛纳金棕榈是极高的起点，但奥斯卡、金球奖等北美主流奖项的争夺也需要持续不断的曝光和公关，密集的路演是向美国电影艺术与科学学院成员们展示影片热度与主创魅力的最佳战场。
只不过为什么第一站不是留在刚刚加冕的法国，尔后通关欧洲，而是直飞美国呢？
这就不得不提那位比剧组还兴奋的大总管观海了。
这位正在为大选年冲刺的黑哥们，在《山海图》戛纳夺魁后几乎是“迫不及待”地发出了私人邀请。
这当然不完全是他多么热爱艺术电影，金棕榈又不是金棉花。
而是在他看来，这部同时拥抱了进步价值、批判了欧洲殖民历史、又由东方导演执导的影片，简直是为他当下寻求连任所标榜的“多元、包容、反思、对话”理念量身定做的文化旗帜。
有了之前的铺垫，影片的成功也是他文化政策的一次辉煌胜利，观海急需主创们踏上美国土地，将这个文化胜利的信号以最隆重的方式接收过来，并转化为自己的政治资本。
于是，洛杉矶这座好莱坞梦幻工厂成为了《山海图》征服全球票房的下一站，也是影片的影响力从纯艺术领域，正式介入更广阔的社会、甚至政治话语场的关键一步。
其实某种意义上来说这也是好事。
毕竟剧组在欧洲的宣传、至少根据目前的风向看在英国会有些曲折，当地的《卫报》等大报已经开始密集出现反对声。
但美国和好莱坞是目前的全球文化和电影中心，《山海图》完全可以也必将在这里先成为全球议题，获得美国认证，再拿着美国认证去亮给英国等小弟，磨刀不误砍柴工。
这一决策同时也和观海的战略需求高度契合，当影片带着金棕榈的荣耀，再裹挟着好莱坞与北美舆论的赞誉浩荡进入英国时，话语权已不可同日而语。
届时，即便面对部分英国媒体关于大英博物馆情节的争议性质疑，影片也已然置身于一个更广阔的、由美国主导的全球杰作讨论框架之中，任何狭隘的批判，都容易被视为对一种普遍艺术价值的抗拒，或出于历史包袱的过度防卫。
不得不说，观海和美国这张牌是真好打啊！
北美当地时间，2012年6月1日夜晚，洛杉矶好莱坞大道。
中国剧院门前星光熠熠，巨型的《山海图》海报覆盖了具有东方宫殿风格的门脸，与剧院本身的中国风飞檐斗拱奇异地融合。
红毯从大道边缘一直铺到剧院入口，两侧挤满了狂热的影迷和如同丛林般密集的镜头。
剧组众人抵达现场，影帝影后们开始红毯亮相，很快就闻到了空气中弥漫着的夏夜的热浪、高级香水的甜腻，这代表着一种属于好莱坞顶级名利场的兴奋与躁动。