基调可以做得看似客观，甚至带点关怀，但传递的核心信息是，选择代表成熟、理性、长久健康，而另一种选择，则可能意味着稚嫩和冲动。”
陈秉文补充道：“不仅仅是电视广告。
平面广告、电台广播、促销活动，都可以围绕这个核心来展开。
不但如此，我们还要引导一些评论员或专栏，从社会现象、健康饮食角度，探讨年轻人饮料消费习惯，字里行间，把我们要传递的意思带出去。”
“没问题，陈生。我知道该怎么做了。”
莫里斯立刻领会，这不仅是商业广告，更是舆论引导。
“另外，”陈秉文顿了顿，眼中闪过一丝锐光，“光是引导认知还不够。我们还要给它加点实锤。”
他看向方文山：“文山，你通过我们在北美的关系，聘请一家第三方独立的调查机构或者健康研究组织。
发布一些关于高糖分饮料对健康潜在影响的报告。
重点可以放在对青少年发育、体重管理、牙齿健康等方面。
不需要直接点名百事，但数据要真实可信，来源要显得权威。”
方文山立刻明白了：“您是想利用社会舆论，制造一种舆论压力？
让百事可乐的年轻化战略，背上不健康的恶名？”
“对。当家长们开始担心孩子因为追捧碳酸饮料而摄入过多糖分时，百事可乐的形象就会受到无形却深刻的打击。”
陈秉文冷冷道，“它喜欢用价格战打压我们，我们就用健康焦虑回敬它。
看谁的招数更让对手难受。”
麦当雄忍不住赞道：“陈生，这套组合拳下来，百事可乐恐怕有苦说不出啊。
我们明面上没有攻击它，甚至不提它的名字，但招招都打在它的痛处。”
陈秉文解释道：“商战，有时候不一定要真刀真枪地拼价格、拼渠道。
争夺消费者的心智，改变市场的游戏规则，往往更能决定最终的胜负。
百事以为断供原料就能逼死我们，它错了。
这只会逼我们长出更锋利的牙齿。”
他目光扫过会议室里斗志被点燃的几人：“这件事，要快，要准，要狠。
广告方案，李静雯你尽快拿出初稿。
媒体和第三方报告的事情，文山和莫里斯你们协调推进。
我要在最短时间内，看到效果。”
“是！陈生！”
几人齐声应道，感到一场没有硝烟却同样激烈的战争已经拉开序幕。
会议结束后，陈秉文没有立刻离开，而是独自在会议室里坐了一会儿。
窗外的广播道车水马龙，预示着港岛又一个忙碌的白天。
他知道，面对百事这样的巨头，任何反击都不可能一蹴而就，必然会有反复和拉锯。
但他并不畏惧。从深水埗那个小小的糖水铺走到今天，他经历的风浪已经不少。
每一次危机，都让他和他的团队变得更加强大。
就在陈秉文紧锣密鼓地部署针对百事可乐的反向宣传广告策略时，广播道另一端的无线电视台总部会议室里，同样也在召开会议。
总经理方逸华坐在主位，脸色不太好看。
她面前摊开着几份最新的收视率报告和报纸娱乐版。
节目总监周梁淑仪、制作部总监何顺栓等人分坐两侧，表情严肃。
“各位，情况大家都看到了。”方逸华压抑着心里的火气，“《轮流转》昨晚的收视率，已经跌到了三十五点。
丽的电视台……不，现在该叫凤凰台了，他们的《大地恩情》，收视率已经稳定在四十五点以上，最高冲到过四十八点！
这意味着什么？
意味着我们黄金时段近三分之一的观众，被凤凰台抢走了！”
会议室里一片沉默。
无线台自开台以来，何曾受过这样的窝囊气？
一向都是他们压着凤凰电视台打，什么时候轮到对方骑到自己头上来了？
周梁淑仪作为节目总监，知道这个时候自己再不说话，恐怕收视率下跌的锅就要自己来扛了。
她轻咳一声，打破了沉默：“方小姐，主要是《大地恩情》这部剧，题材取巧，讲的是粤省的乡土情，很多从内地来的观众有共鸣。
而且，他们制作，也比以往精良不少，演员也卖力。”
“精良？
卖力？”
何顺栓忍不住哼了一声，“还不是那个陈秉文，仗着有几个钱，拼命往里砸资源！
我听说，他们一个场景不满意就重拍，灯光、道具都往最好的用，成本比我们高出一大截！
这根本是不讲规矩！”
“规矩？”
方逸华瞥了他一眼，冷冷的打断道，“商场如战场，谁跟你讲规矩？
人家有钱，愿意投入，做出了好节目，观众买账，这就是最大的规矩！
我们现在要想的，不是抱怨对手不守规矩，而是怎么把观众抢回来！”
她顿了顿，目光扫过众人：“《轮流转》这部剧，当初是寄予厚望的。
阵容强大，编剧也很有想法。
但是，节奏太慢了！都市情感戏，家长里短，铺垫了十几集，高潮还没来。
现在的观众，哪有那么多耐心？
再看看《大地恩情》，第一集就矛盾冲突激烈，节奏明快，一环扣一环。
此消彼长，收视率下来，是必然的。”
周梁淑仪叹了口气：“我们也跟编剧沟通过，希望他能加快节奏。
但他坚持说艺术创作需要铺垫，不肯做大改动。”
“艺术创作？”
方逸华揉了揉眉心，感到一阵心烦意乱。
本身六叔对电视剧拍摄的投入就比较少，没有多余的资金用在电视剧的制作上。
现在编剧还来搞什么艺术创作，这不是吃饱了撑的吗！
“电视台不是电影沙龙，我们是要靠收视率吃饭的！
收视率不好，广告商就会施压，台里的收入就会受影响！
这个道理，难道他不明白吗？”
她心里清楚，《轮流转》的甘国亮是台里的资深编剧，有才华，也有脾气。
但这次，《轮流转》的收视滑铁卢，已经不仅仅是艺术分歧的问题了，而是关乎无线台脸面和实际利益的生死战。
凤凰台来势汹汹，如果无线不能迅速拿出应对方案，好不容易建立起来的收视霸权，很可能就此动摇。
“方小姐，”节目编排部主任小心翼翼地开口，“按照目前的趋势，《轮流转》恐怕很难扭转颓势了。
广告部那边已经收到好几个客户的询问，对剧集的收视表现表示担忧。
您看我们是不是需要考虑调整一下播出安排？”
所谓调整播出安排，潜台词就是腰斩。
大家都是场面人，有些话自然不用说的那么直白。
会议室里再次陷入寂静。
无线台历史上，还从未有过黄金时段剧集被腰斩的先例。
这要是传出去，对无线的声誉将是沉重打击。
方逸华沉默了。
她何尝不知道腰斩的负面影响？
但继续硬撑下去，只会让损失更大，让凤凰台的气焰更嚣张。
她想起邵逸夫前几天特意叮嘱她：“无线是我们多年的心血，收视率是我们的生命线。
关键时刻，要有壮士断腕的勇气。
面子重要，但里子更重要。”
想到这里，方逸华深吸一口气，下定了决心：“通知下去，《轮流转》播出完已制作好的剧集，暂时停播。
原定时段，由《上海滩续集》顶上。”
“《上海滩续集》？”
刘天赐一愣，立刻解释道：“那部剧还在后期制作，原定是下个月播出，现在就安排播出，还有很多工作没做。”
“让后期部门加班加点，先把这段时间应对过去。”
方逸华语气坚决的吩咐道，“趁着周润发和赵雅芝的号召力还在，希望能稳住基本盘。
另外，告诉编剧组，让他们尽快赛选出能打的题材，节奏要快，矛盾要激烈！
我要在两个月内看到新的电视剧播出，夺回属于我们的收视率！”
“明白了，方小姐。”周梁淑怡和何顺栓齐声应道。
就在方逸华做出决定后第二天，无线台便在晚间黄金时段插播了一条特别节目预告。
宣布因节目调整，长篇剧集《轮流转》将于本周播完当前单元后暂停播出，由备受期待的《上海滩续集》接档。
这实际上等于宣告了《轮流转》的变相腰斩，虽然措辞委婉，但消息灵通的媒体和业内人士都心知肚明。
这个消息，在港岛电视圈和传媒界引起了不小的波澜。
“无线电视王朝根基动摇？”
“凤凰台奇袭成功，TVB史上首次腰斩黄金档剧集！”
之类的标题开始出现在一些报刊的娱乐版。
无线台这台庞大的电视机器，因为凤凰台的强势崛起，而出现了前所未有的慌乱。
消息很快传到凤凰台。
莫里斯拿着无线台节目变动的内部消息，兴冲冲地来到伟业大厦向陈秉文汇报。
“陈生，好消息！
无线顶不住了！
《轮流转》被腰斩了，昨晚播完第22集就没了下文，临时用《上海滩续集》来救场！”
陈秉文闻言抬起头，脸上倒没有太多意外的神色：“哦？
比预想的还要快一点。
看来邵逸夫这次是下了决心了。”
“是啊！”莫里斯难掩兴奋，“这可是无线开台以来头一遭！
我们的《大地恩情》这次可是立了大功了！
现在外面都在议论，说无线电视王朝的根基动摇了。”
陈秉文笑着摇了摇头：“动摇根基还谈不上，无线毕竟底蕴深厚。
不过，这次确实是一个重要的信号。
说明只要我们内容过硬，是完全有能力挑战甚至击败他们的。
这对提升我们凤凰台的士气和品牌形象，非常有帮助。”
他话锋一转，提醒道：“莫里斯，这个时候你要保持清醒。
无线吃了这个亏，接下来的反扑一定会非常猛烈。
我们不能因为一时的胜利就松懈。”
“我明白，陈生。”莫里斯收敛了笑容，正色道，“我们已经要求《大地恩情》剧组保持水准，后续剧情会更加紧凑。
另外，王晶和杜琪峰他们筹备的新剧也在抓紧进行，不会给无线喘息的机会。”
“嗯。”陈秉文点点头，“内容为王，这个道理永远不过时。
另外，针对百事可乐的广告策划，也要加快。”
原本陈秉文记忆中，这个时段应该是杜琪峰、王晶临危受命，赶拍《千王之王》来救场。
但现在杜琪峰和王晶都被自己挖到了凤凰台，无线少了两员大将，只能拿这部从来没听说过的《上海滩》续集来硬撑。
这无形中又削弱了无线的反击力量。
陈秉文心里清楚，这场电视大战，凤凰台已经抢占了先机，接下来就是要巩固优势，扩大战果。
接下来的几天，陈秉文坐镇凤凰电视台。
一方面为了稳定军心，避免凤凰台上下因为《轮流转》停播而浮躁。
另一方面，也是为了亲自督促针对百事可乐的反向宣传广告的制作。
广告部李静雯效率很高，很快就带领团队拿出了第一波针对百事可乐的系列广告创意初稿。
陈秉文仔细审阅着脚本，画面描述、人物对话、旁白，每一个细节都关乎认知引导的成败，他必须亲自把关。
与此同时，方文山那边也联系了北美的一家健康咨询机构，开始着手准备关于高糖分饮料健康风险的报告。
与此同时，无线台《上海滩续集》仓促上马，虽然凭借周润发和赵雅芝的号召力，首周收视率勉强维持在了四十点左右，但口碑明显不如前作，剧情被指仓促老套。
而凤凰台的《大地恩情》则稳扎稳打，收视率持续走高，牢牢占据着领先位置。
此消彼长之下，无线台面临的压力越来越大。