进入十二月之后，全国普遍降温，气候严寒。
与恶劣天气相反的是国内电影市场，彻底陷入热火朝天的厮杀。
贺岁档硝烟四起，其中竞争最激烈的就是《集结号》《投名状》两部国产大片。
《集结号》定档12月20日。
这是冯小钢憋足了劲要完成从喜剧到正剧的转型。
这次他没走传统主旋律的宏大叙事，反而剑走偏锋。
把情感营销的核心落在“小人物的坚守与回响”上。
为了配合宣传，片方提前三个月启动了“寻找无名英雄”全国征集活动。
每征集到一个真实故事，就制作成海报或者短视频，在影院贴片、电视台投放……
“每个坚守都该被听见，正如《集结号》的九连。”
冯小钢则顺势带着李晓冉等主创，奔赴六个城市路演。
顺便再在分享会上聊一聊拍摄过程中的趣事儿。
在上映之前，片方复刻了电影中九连战士的手写家书，附上邮票和信封。
在全国50家重点影院设置“家书投递箱”。
观众可领取家书模板，写下想对亲人、朋友说的心里话，或者新年写给自己的一封信等。
最后由片方统一邮寄……
这个时候的电影营销是真的用心和真诚。
不像后世，依靠短视频平台逆天营销，导演震惊、“老戏骨”飙戏等。
看的人尴尬癌都犯了。
比如“某某行动”，短视频平台放出一段导演拿着剧本在说话：
“如果外国演员看到了，他们就知道了我们华夏核潜艇的流程……”
接着，剪辑一些电影画面，再配上胡姬巴燃的音乐：
男主角张涵宇背台词时，警惕的看向四周，看到外籍演员走戏越来越近，迅速收起剧本。
宣发不语，只是一昧的保密。
就是不知道去看电影的话，用不用签保密协议。
如果老外看完，估计走出电影院就会被拉去枪毙。
观众锐评：
为了保密，我到现在都没有看《某某行动》。
在这条宣发视频发出去之后，立刻引爆了舆论，导致票房暴死。
最后在春节档灰溜溜的撤档……
这种逆天宣发，简直就是神经病！
另一边的《投名状》来势更猛，定档12月12日抢先一周上映。
作为投资3亿的古装大片，营销核心就是“三大男主”。
李联杰、刘德桦、金成武的巅峰同框。
片方直接把“华语影史最强阵容”打在海报最显眼处。
这比任何营销活动的效果来的都要直接。
全国巡回见面会场场爆满。
三人从京城到魔都再到港岛，所到之处粉丝挤破头。
除此之外，《投名状》两大投资方是港岛环亚和内地中影集团。
在排片策略上，凭借环亚和中影的资源，上映首日就拿下全国 40%的排片。
影院里随处可见三人的巨幅立牌。
有的影院还推出“二刷换签名海报”的活动……
当这两部电影打的热火朝天时，周星驰的《长江七号》也正虎视眈眈。
虽定档在次年的1月31日上映，但它的预热是在12月份。
11月22日BJ启动官网发布会后，片方紧接着放出中英文海报。
港岛的地铁、巴士上全是周星弛与童星徐郊的合影巨幅广告。
……
方冬升这段时间就像是农村吃大席一样。
吃完你的吃他的，吃完他的再吃他的。
先是《投名状》的在京城的首映。
毕竟中影集团和环亚方冬升跟他们的关系都挺好。
无论是业务往来或者是和韩山平、林建越的私交。
方冬升受邀参加《投名状》的首映。
轮到嘉宾发言时，主持人特意点了他的名：
“接下来有请方冬升导演，分享一下看完《投名状》的感受！”
方冬升起身，接过话筒，目光扫过台下黑压压的人群，笑着道：
“首先要恭喜陈可新导演，还有三位主演，光是看他们同台飙戏，就值回票价了。”
台下李联杰、刘德桦、金成武三人微微一笑。
值回票价这个论调他们三人已经听过无数遍。
但话要看是谁说的，比如方冬升说完，他们听得就很舒服。
这波是来自国际大导演的认可。
台下响起热烈的掌声，方冬升摆了摆手，继续说道：
“战争场面的调度也看得出来用心。
攻城时的尸山血海、巷战时的短兵相接。
视觉冲击力很强，能感受到团队在制作上的诚意……”
这倒不是方冬升刻意吹捧。
在往后数十多年，《投名状》的战争场面依旧被影迷封神。
骑兵冲锋用真马实拍、服装、道具、布景对照清末史料一比一复刻。
就连将军腰间的玉佩厚度都查过文物图录……
但这些外在的、基本的工作掩盖不了它的一些硬伤。
比如，对外号称有十二位编剧联名操刀，结果把“兄弟情”写成了笑话。
三兄弟拜把子的时候跟过家家似的，几句“不求同年同月同日生”就绑定了生死。
既没有共患难的铺垫，也没有彼此了解的过程。
后面反目成仇反而显得理所当然，没有半分真情实感。
人物塑造也是一团糟，脸谱化到极致。
李联杰的庞青云，从头阴到尾，野心写在脸上，看不到半分层次。
全是平铺直叙，没有丝毫内心挣扎，跟《英雄》里的无名没区别。
无非是戏份多了点而已。
刘德桦的赵二虎，一门心思认准“忠义”二字，人物单薄得像张纸。
金成武的姜午阳全程像个工具人，除了沙僧似机械的喊“大哥二哥”。
剩下的就是莫名其妙的执念，完全立不住。
其实，最让人费解的是徐才人的角色。
两个字，多余。
她和庞青云的情感线突兀又尴尬，既没推动剧情，也没丰富人物。
就只是为了给这部全是男人的电影加个女性符号。
硬生生插进去的一段感情戏，看得非常别扭。
方冬升觉得，一定是徐才人背后，以王硕为首的京圈男人们在推着她加入《投名状》！
方冬升越想越觉得可惜，顶级的阵容和投资，最后却拍成了一部“形式大于内容”的平庸之作。
所谓的史诗，终究只是空有其壳，没有灵魂。