与某知名外卖平台合作,在开播当晚推出“璎珞传专属红包”,点宫廷菜系优惠力度巨大。
网友吐槽:“我现在喝奶茶的杯套是《璎珞传》,吃外卖的包装是《璎珞传》,连打车软件的开屏广告都是白鹭穿着宫装说本宫要去紫禁城地!这是要让我活在《璎珞传》里吗?”
江氏剧宣第三招:渠道占领,物理洗脑。
这或许是最“丧心病狂”的一环。
在北上广深等一线城市以及主要二线城市的核心商圈、地铁站、公交站牌,甚至电梯轿厢内,《璎珞传》的巨幅海报和动态视频广告实现了全覆盖。
有网友发帖:“我家小区一共三部电梯,三部里面都在循环播放《璎珞传》的预告片!我每天上下楼被迫看六遍!现在我三岁的侄子都会喊神挡杀神,佛挡杀佛了!”
更有甚者,在开播前三天,全国多家大型连锁超市的购物小票背面,都印上了《璎珞传》的播出信息和二维码。
“我去买个菜,付完钱发现小票背面告诉我今晚要看《璎珞传》……这宣发真是绝了!”
江氏剧宣绝招:直播带货,王炸收尾。
开播前夜11月24日,主演白鹭、王鹤第空企鹅讯视频官方直播间,不是干巴巴地采访,而是搞起了“宫廷主题带货直播”。
白鹭现场演示“璎珞仿妆”,用的全是联名彩妆。
王鹤第则化身傅恒侍卫,表演剑术,顺便推荐联名运动装备和健康食品。
直播中穿插未播出剧集片段和主创爆料,观看人数破纪录,相关商品销量暴增,实现了热度与商业价值的双重引爆。
这场持续一周、全方位、立体化、饱和式的营销攻击,彻底将《璎珞传》植入了大众的日常娱乐生活。
无论你是否感兴趣,你都无法忽视它的存在。
业内感叹:“江影这是把一部剧当成一个现象级产品在运营了!预算燃烧,创意拉满,执行力恐怖!”
网友则在抱怨中被勾起了强烈的好奇心。
“行了行了,我知道要播了!我倒要看看这剧有多好看,值得你们这么轰炸我!”
终于,在万众瞩目与期待中,11月25日晚八点,黄金档期到来。
《璎珞传》,正式开播。
……
沈阳,回民中学。
下午的课外活动时间,操场上回荡着羽毛球拍击球的脆响和少年人的呼喊。
这里是辽省重点高中,也是全国民族中学的示范校,学风严谨却也充满活力。
除了那几所顶尖的“神校”,回民中学便是许多优秀学子向往的地方。
靠边的场地上,几个高一女生正在打球。
其中有一位姑娘特别漂亮特别引入注目,穿着蓝白色的校服,扎着利落的马尾,额前有些细碎的刘海被汗水微微打湿。
她的脸庞还带着少女特有的圆润饱满,但五官已经能看出清晰的轮廓,尤其是那双眼睛,亮晶晶的,笑起来弯成月牙,透着天然的灵气和乖巧,在人群里很是打眼。
周围的同学里,回族同学占了多数,大家相处得很融洽。
“11比6!麦麦你又赢了!”
一个短发女孩喘着气喊道,“不打了不打了,累死了!”
几个女孩笑着聚到场边喝水休息。
话题很快从球赛跳到了晚上即将开播的《璎珞传》。
“晚上《璎珞传》播了,你们看不看?”一个戴眼镜的女生问。
“不看,”旁边一个高个子女孩撇撇嘴,“宫廷剧,勾心斗角的,没意思。而且我妈肯定不让,说耽误学习。”
“得了吧你,”短发女孩戳穿她,“你QQ空间里存了多少白鹭大笑的表情包?手机壳都是她的照片,还说不看?”
高个子女孩立刻红了脸:“我那是……觉得她笑得好玩!跟看剧是两码事!”
“嘴硬!”几个女孩笑作一团。
“麦麦,你呢?未来的大明星。”戴眼镜的女生转向赵进麦。
她是童星出道。
小时候性格有点内向,父母便送她去学表演希望能变开朗点,没想到开发了她的演艺天赋。
后来演过巴拉巴拉小魔仙里面的凌美琪,去年还在《小别离》里面演了金琴琴。
在学校里,也算是很出名的。
赵进麦正小口喝着水,闻言笑了笑:“我……我想看呀。听说很好看哎,白鹭姐姐演得也好。”
她顿了顿,小脸垮下来,“就是怕我妈不让……说高中要收心。”
“唉,同是天涯沦落人。”几个女孩一起叹气。
放学铃声响起,大家收拾东西各自回家。
赵进麦的家离学校也不远,她家也是书香门第。
父亲是沈阳二中的特级化学教师,在化学教学领域还挺有名。
母亲则在本地一所一本大学任职,还有着国际级裁判的身份。
赵进麦是父母在四十岁左右才迎来的宝贝女儿,虽备受疼爱,但也承载着父母极高的期望。
等她回到家时,母亲已经在了,正在厨房准备晚饭。
父亲稍晚一些才回来,手里还拿着一叠试卷。
晚饭时,赵进麦小心翼翼地提起:“爸,妈,晚上……有一部新电视剧《璎珞传》首播,听说挺好看的,我……我能看一会儿吗?就一会儿,保证不影响学习。”
老赵眉头立刻皱了起来:“电视剧?麦麦,你现在是高中的关键时期,心思要放在学习上。那些情情爱爱、勾心斗角的东西,看了没什么好处,还浪费时间。”
赵进麦低下头,用筷子戳着碗里的米饭,不敢反驳。
出乎意料的是,一向更严格的母亲,这次却开了口:“老赵,话也不能这么说。”
两人都惊讶地看向她。
母亲擦了擦手,语气平静:“麦麦不是跟你说过,她对表演有兴趣,以后想走艺考的路子吗?既然有这个想法,适当了解一下现在的影视市场、看看优秀的作品和演员的表演,不算坏事。”
父亲还是有些不解:“那也不用非得看这个吧?”
“这部剧是江影传媒制作的。”母亲说道,她显然做过功课,“江影这几年势头很猛,出品质量有保证,而且最重要的是,他们公司对签约的女艺人,保护和发展规划在业内是出了名的好,资源倾斜也明显。”
“如果……我是说如果,以后麦麦真的要走这条路,江影这样的公司,应该是首选。提前了解一下他们制作的剧集风格和造星能力,没有坏处。”
父亲听了,沉默下来。
他虽然对娱乐圈不了解,但尊重妻子在判断事物上的逻辑和眼光。
“那……就看一集?”
老赵松了口,但补充道,“不能耽误休息,明天还要上学。”
赵进麦的眼睛瞬间亮了,用力点头:“嗯!就看一集!谢谢爸,谢谢妈!”
晚上八点整,赵进麦家的电视准时调到了播放《璎珞传》的频道。
一阵悠扬清冽的旋律率先响起,正是主题曲《雪落下的声音》。
白鹭的歌声带着一种清透而略带哀婉的叙事感,在客厅里缓缓流淌。
“轻轻,落在我掌心,静静,在掌中结冰……”
“相逢是前世注定,痛并把快乐尝尽……”
“此生如纸般薄命,雪落下的声音,决不是太薄情……”
“咦,这歌挺好听的,谁唱的?”父亲从报纸后抬起头,问了一句。
赵进麦立刻兴奋地接话:“爸,是白鹭唱的!她唱歌可好听了!好多人说她是被演戏耽误的歌手呢,她唱过好多自己剧的主题曲了!”
语气里带着点小粉丝的骄傲。
母亲微微点头:“确实挺好听的。”