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第222章 品牌与渠道整合

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  这也反映在巴黎春天集团当前的股价上,在利好消息的不断刺激下,市场总值正在向着300亿美刀大关冲击。

  冯建平对巴黎春天集团资源的整合,具体来说就是“打通渠道,化零为整,形成合力,统一供应端”,最终达到1+1大于二的整合目的。

  执行“依托集团资源凸显主业,一致对外,各具特色,集团出海”的企业品牌发展战略,在降本增效领域效果明显。

  如今在巴黎春天集团旗下

  拥有多达17个奢侈品牌,得到集团重点支持的就有古驰,伊夫-圣-罗兰,阿玛尼和范思哲四大品牌,都是属于全领域发展的头部品牌。

  比如眼镜,香水护肤品,男女鞋品及其他副领域,这四大头部品牌都有涉及。

  其原有的供应渠道不同,定制厂家不同,显得较为混乱和品质不一,呈现出规模小,来源多,实力弱,品控高低不一的特点,是急需整改的重点。

  巴黎春天集团不可能为每个品牌的细分领域,都单独建立一套供应,品管和销售渠道,全面整合势在必然。

  在全面整合中

  那些实力强劲的大厂商,原料供应商和分销商,都将得到集团方面的扶持,通过参股和注入资金将其与集团利益绑定,培养成优质供应商。

  就比如眼镜品类,选取3至4个实力较强的厂家,作为集团的定点产品供应厂家,纳入到集团供应渠道中。

  在服饰品类,选取15~20个实力较强的厂家,在箱包品类,选取8~10个实力较强的厂家,在鞋帽品类,选取3~5个实力较强的厂家……

  以此类推

  巴黎春天集团的品管人员,将会下沉到这些生产厂家和原料供应商中,全过程的跟踪管理,提高且稳定品质,降低成本。

  今后集团旗下各品牌的设计创意单品,可以由这些定点厂家供应生产,既可以供应阿玛尼品牌,也可以供应范思哲品牌或者其他品牌,提供稳定且优质的产品。

  这意味着要淘汰大多数原有生产厂家,原料供应商,却是走向强大的必由之路。

  巴黎春天集团将管理下沉到各个厂商和供应商,实行从端到端的全流域品控管理,这势必极大的提高产品品质,是极好的先进管理方式。

  可这样的先进管理方式,并没有得到集团旗下各品牌的普遍支持。

  就比如伊夫-圣-罗兰,骨子里主张品牌独立性和品牌调性,就极不愿意与其他品牌共用生产供应商渠道,总是在发出抱怨。

  其他品牌也大多类似,反对声音不在少数。

  若是古驰家族成员没有集体清场,估计反对的情绪会更激烈,甚至不惜以死抗争。

  这不是他们的错,而是立场不同。

  每一个世界顶级品牌都有自己的独特意蕴,有着自己的产品理念,美学倾向与设计语言,产品通过小作坊式的高超手艺人实现,这是传统的方式。

  仅古驰品牌,传统供应渠道就有60多家大大小小的意大利作坊和厂家,规模都不大,最大的也就是七八十人的皮具厂。

  有的专门生产手袋,钱包,有的专门生产箱包,有的专门生产女士定制服装,有的专门生产皮鞋,产品都十分单一。

  仅传统的香料供应商,就多达十几个。

  这其中

  大部分都是合作几十年甚至更久时间的老朋友,老伙计,互相间有着不止一辈人的深厚情谊,是传统意大利社交圈的主要部分。

  冯建平的一纸命令,就要将这一切全部打碎,重组,传统的古驰家族怎么可能接受得了?

  从世界顶级设计师汤姆-福特角度来看

  他也是持强烈反对态度,这和他一直秉承的艺术创作理念相冲突,确实很难接受。

  汤姆-福特认为

  每一件独特的创意时尚单品,不管是服装,箱包还是配饰,都是不可复制的时尚艺术,包含了设计师的心血和创意,对时尚潮流的理解。

  需要手艺高超的匠人去实现,而不是工厂化的流水线生产。

  这对于追求独立和灵感的时尚设计家而言,不蒂于无形的侮辱。

  至于成本,或者品质之类,都不在他的考虑中,至少不再考虑的优先清单中。

  他是古驰品牌全球创意总监,而不是生产或销售总监。

  然而最终

  汤姆-福特一句反对的话也没说出来,而是默默的屈服了。

  冯建平高大的身影坐在董事会主席台中央,用无可辩驳的坚定语气宣布品牌发展策略,是通知,而不是商量。

  传达出一种“理解的要执行,不理解也要执行”的强硬讯息。

  联想到巴黎春天集团在国际时尚界足以与LVHM集团分庭抗礼的崇高地位,联想到这个年轻老板身后掌控的巨大金融资本。

  汤姆-福特那种艺术家的倔强劲头儿就像被戳破的气球一样,瞬间瘪了下去。

  惹怒了老板,恐怕在国际时尚界都无立足之地,更别提什么财富和艺术梦想了,只会被灰溜溜的扫地出门。

  结果就是董事会相关议案推进的非常顺利,

  关于古驰集团退市的议案。

  关于品牌重整和深度融合议案。

  关于推进从端到端全流域品控管理议案。

  关于特约厂家和供应商议案。

  关于四大品牌重点扶持议案,现在人事任命议案等等,一系列董事会议案顺利通过。

  冯建平的气场实在太强了,他往董事会主席的位置那儿一坐,所有人都要跟着指挥棒转。

  这包括集团副董事长兼首席执行官莱茵哈特-冯-布劳恩,全都只有执行的份儿。

  莱因哈特-冯-布劳恩持有巴黎春天集团价值2700多万美刀的股票,这是其全部身家的七成以上,与董事长有着断崖式的遥远距离。

  能有今时今日的地位,全都仰赖董事长信重,提拨。

  莱因哈特-冯-布劳恩是位年近五十的职场精英人士,非常清楚自己的定位,那就是董事长意志的传声筒和工具人,时刻抱紧董事长的大腿。

  从集团品牌管理的角度来看,这都是非常有力的举措,压根就没有反对理由。

  各项董事会议案都顺利通过,还有一系列新的重要任命。

  来自巴黎春天集团的一批管理人员,填补了古驰家族和意大利高管离开的缺口,重新搭建起管理层。

  这些古驰公司的高层,将会无条件的执行集团的融合政策。

  能够如此丝滑的过渡,也出乎了冯建平的预料,这样看来,将古驰家族扫地出门也不是坏事。

  公司里一群二代目和三代目,不如换上一心渴望想上爬,做出辉煌业绩的管理精英们,这就如同换上了全新的强劲引擎。

  冯建平对这样的结果很满意,在董事会上,对新的高管提出了要求

  务必在一个月内,让古驰公司重新恢复正确的上升轨道。

  距离下一年度

  即1994年度的巴黎春季时装发布会不远了,若是想在这一届巴黎春季时装发布会上获得普遍赞誉,压倒一众强劲的竞争对手。

  那么时间很紧,任务很重,压力也不小,必须尽快的行动起来。

  冯建平不看过程,他只要结果。

  达到即定目标的公司管理高层才能坐稳位置,在老板的心目中,留下很重的印象分。

  达不到要求,只能卷铺盖走人。

  三条腿的蛤蟆不好找,两条腿的时尚界高层管理精英多的是,实在不行还可以到爱马仕,香奈儿或者路易威登集团去挖墙脚嘛。

  那个叫啥?

  叫高级管理人才的自由流动,只要拿出高薪和高层管理职位,不愁招不到心仪的人。

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