比如拍《集结号》的时候，刘恒写的结局是大团圆结局，但冯小刚不喜欢这个结局，他向把结局改成，谷子地没有帮兄弟们讨回公道，变成了疯子，最后更是冻死在路上，手里还拿着半个干馒头。
编剧刘恒听到冯小刚想改的结局直接急了，他对冯小刚说，绝对不行！小刚你要知道，观众是相信神话的。神话是什么呀？就是英雄最后会站在山顶上！谷子地不能死！最后《集结号》还是用刘恒的结局，谷子地找到了证人，证明战友们是烈士。
其实从这里就可以看出来，冯小刚根本不懂观众。
如果《集结号》真的按冯小刚的想法拍，这部电影绝对会票房口碑双失败。因为观众可以接受英雄牺牲，但绝对无法接受英雄所有的努力都毫无意义，这完全是跟观众对着干。
这一点从吴宇森《变脸》的遭遇就可以看出来。
在拍摄电影《变脸》时，吴宇森认为结尾，男主角应该带着大反派的孩子回家，但遭到老板以及编剧等人一致反对。电影试映后，观众给《变脸》的评分只有33分，可谓是一边倒的差评。有超过60%的观众都在问，那个小孩怎么了，为什么不带他回家？
电影公司老板意识到吴宇森是对的，赶忙向吴宇森道歉，并让他赶紧补拍。吴宇森按照最初的构想补拍了两个镜头，让男主角带小孩回家了，电影重新剪辑后再次试映，观众评价直接飙升到88分，是一边倒的好评。
方致远知道冯小刚已经快四十岁，思维已经定型，要改掉文青病比较难，但他还是想试试，就算不能让冯小刚彻底改掉文青病，那也要让他明白观众想要什么。
方致远看看冯小刚，又看看其他人，严肃地道：“我知道你们中有很多人不是真的喜欢商业片，你们喜欢的还是艺术片，搞商业片只是迫不得已。我曾经说过，商业片也是可以有艺术性的，而且艺术水准不一定比艺术片低，比如黑泽明、希区柯克的电影。
作为商业片导演，你们可以在电影在加入思考，可以加入所谓深刻的东西，可以让你们的电影有艺术性！但有一点必须记住，商业片绝对不能跟观众对着干，商业片最为核心的理念只有一点，就是让观众爽！”
方致远提高嗓门：“要让观众爽，最重要的就是，让观众代入的角色赢。观众看电影往往带入的是主角，要是主角输了，那观众就会觉得自己被骗了，在情感上就无法接受。只要主角赢了，观众就会觉得爽！只要观众爽了，那票房就不会差！”
姜纬开口问道：“方老师，前些日子我看了一部美国大片《勇敢的心》，电影最后主角死了，这是不是违反了主角不能输的原则呢？”
方致远笑着道：“《勇敢的心》男主角华莱士确实死了，但华莱士输了吗？华莱士英勇就义，唤醒了更多的苏格兰人，罗伯特在华莱士精神的感召下，继承其遗志，带领苏格兰人民继续抗争，最终赢得独立。华莱士死了，但华莱士还是赢了！”
学员们都纷纷点头，主角可以死，但主角不能输。
方致远看向冯小刚：“我相信你们中有不少人看过小刚的电影《永远我爱》，上完剧作结构课，回头看这部电影，你们会发现电影的剧作结构存在问题。比如电影中苏凯被发现得了肌无力，属于第十个情节点，坏人逼近，应该在四十五分钟之后逐步呈现，而电影在30多分钟就出现了，这会让描述苏凯和林格格甜蜜爱情的内容少了很多。”
冯小刚笑了笑，神情有些尴尬。
方致远神情严肃的往下讲：“不过结构问题不是《永失我爱》不受观众青睐的根本原因，这部电影不受观众青睐的真正原因，在于导演不懂观众，在于电影对观影主力的冒犯。小刚，你知道《永失我爱》的观影主力是什么人吗？”
冯小刚摇了摇头，露出茫然的表情。
方致远叹了口气，不知道观众是谁，不知道观众想看什么，是国内很多导演都存在的问题，就道：“爱情片观影主力是女性，《永失我爱》是以男主角苏凯的视角展开的，但女观众看这部电影，代入的是女主角林格格，这就是这部电影不受欢迎的根源所在。”
冯小刚满眼迷惘：“我还是不明白。”
方致远继续往下讲：“从男观众角度看，苏凯得了肌无力后，为了不拖累林格格，就主动跟她分手。林格格不愿意分手，他就冷暴力，甚至动手打林格格耳光，逼得林格格分手，堪称很伟大。在林格格离开后，女二号杨艳又一直来照顾他，简直非常完美。
可你从女观众的角度来看呢？苏凯为了跟你分手，不但对你冷暴力，而且对你拳打脚踢，连扇你几个耳光。等你离开后，苏凯又让你的朋友杨艳一直照顾他。如果你是女观众，你能不能接受这些内容，你会怎么看这部电影？”
方致远看着冯小刚道：“电影后半部分内容根本就不受观影主力待见，甚至是在冒犯观影主力，连观影主力都不待见的电影，票房怎么可能好？”
冯小刚怔怔望着方致远，说不出话来。
此时他心里只有一个想法，以后拍电影，一定要搞清楚自己拍的电影是那种类型，观影主力是什么，他们喜欢看什么样的内容，否则《永失我爱》的悲剧还会重演！
方致远又看向其他学员：“不管你们以后搞什么类型的电影，在创作的时候，一定要清楚自己拍摄的这种类型的电影，观影主力是什么，他们想看的是什么，千万不要干出跟观影主力作对的事来，否则等待你们的就是票房惨败！”
学员们异口同声地道：“谢谢方老师的指点！”