这种业务和财务之间明显的违和感，当时就引起了大家的怀疑，随后证监会派人去调查，果然就查出了问题。”
“乐视网的事情过去有些年头了，再说说近一点的瑞幸咖啡造假事件。
当时大家就很纳闷，它那种买一送一的营销策略，怎么还能赚钱呢？”
“后来浑水做空机构展开调查，他们派出了92个全职调查员和1400多个兼职人员，直接蹲点瑞幸全国981家门店，在门口录制视频来统计客户数量。
结果发现瑞幸虚增了2019年下半年的订单量，日均销量被夸大了70%多。”
“他们还守在店门口索要小票，发现小票上开出来的金额比客户实际支付的金额要多，就这样才揪出了瑞幸财务作假的证据。”
“所以说，要识别公司是否存在问题，必须先从公司业务入手。
财报是用来印证业务的，如果不了解业务，只看财务数据，能获取的有价值信息就非常有限。”
“最近还有个被爆出来财务造假的东方集团，现在已经受到了相应处理，等会儿我给你们看看相关数据。
这公司打开财报一看，就能明显感觉到是个垃圾公司，根本犯不着去研究它的假数据，直接排除就好了。”
“稍微懂一点财务知识的人，都不会去购买这家公司的股票，自然也就不会因为它财务造假而导致投资亏损了。”
苗大妈恍然大悟，又问：
“小叶，我经常在评论区看到有人说，自己有朋友是做财务工作的，但炒股却亏得一塌糊涂，这是为啥呀？”
叶回舟笑了笑，解释道：
“苗大妈，同为财务工作者，水平也是参差不齐的。
月薪3000，只会做些基础凭证，负责日常费用报销、发工资、报税这类工作的财务人员，与其说是专业的财务工作者，感觉更像是行政人员，很难说具备很高的财务管理能力。”
“财务人员之间的差距还是挺大的，虽然都从事相关工作，但业务能力不一定达标，也许并不具备专业的投资分析能力。
这社会上类似这样不太专业的情况还不少呢。”
“最重要的是，我在之前的课程中反复强调过，股票投资的核心能力是企业经营能力，其他能力都只是辅助能力。
财务能力是取得投资成绩的必要非充分条件。”
“说白了，懂财务知识并不一定就能保证稳定投资盈利，因为还需要具备其他方面的业务能力。
但要是不懂财务，想要实现稳定盈利就更是难上加难了。”
“这个问题再延伸一下，还能解释为什么经济学家、金融专家炒股也会亏钱。
再次强调，股票投资的核心能力是企业经营能力，对口的职业是企业家和创业者。
经济学家和金融专家的专业能力与股票投资并不完全对口。”
“所以对于炒股这件事而言，财务能力固然重要，但也不要过分夸大它的作用，别觉得投资和钱相关，财务能力就能解决所有问题。”
“咱们得客观、理性地看待财务知识，它是一项必要但并非充分的专业技能。”
叶回舟停顿了一下，看了看大家，继续说道：
“接下来讲讲资产负债表。
炒股要想获利必须要，学会看负债表。
根据证监会的管理要求，上市公司每个季度都要公布一次财报。
年度报告要在会计年度结束后4个月内发布，半年报是两个月内，一季报和三季报则是一个月内发布。”
“所以年报的制作时间最长，公布的信息也最为全面。
除了财务信息之外，还会公布大量的业务信息，这些都是我们研究公司业务的重要信息来源。”
“半年报的内容和年报大致相似，不过一般会比年报简略一些，一季报和三季报通常只发布财务信息。”
“由于时间规定，一般企业的年报都会在4月中旬之后陆续发布，而且年报和一季报会放在一起发布。”
“到了8月中旬，企业便会开始陆续发布半年报，并在8月30日全部发布完毕。
三季报的截止日期是10月31日。”
“虽然名义上是一年四次报告，但实际上通常看作三个财报期，一季报和年报合并了。
其中半年报和三季报间隔时间比较近，这段时间市场的走势一般就比较平稳，股价会跟随基本面波动。”
“而10月31日一过完，需要等半年左右的时间才能等到年报和一季报发布，这段时间股价一般会受到市场情绪的影响。
一直到年报发布，股价走势才会有所调整。”
“一般股票类的APP都会提示企业发布报告的日期，咱们可以留意一下自己手上持有的公司，财报发布时间一到，就第一时间去解读。”
“对了，我发现好多人都不知道去哪里查看财报，给大家推荐一个网站，叫聚潮资讯网，这是官方认可的网站。
上市公司所有对外发布的信息都会在这个网站上呈现，这可是我们职业投资者必须熟练使用的网站。”
“打开这个网站之后，在主页面的右边就能看到一个搜索框，通过它我们就可以轻松找到想看的公司，然后打开最近一期的财报。”
“今天咱们就以珀莱雅这个公司为例，给大家详细讲讲财务分析。
珀莱雅最近挺火的，它是一个产品型公司，公司业务比较简单，它的产品咱们日常生活中都能接触到。”
“公司目前的业绩规模在100亿左右，算是一个中小型公司，数据解读起来相对容易，选它作为案例再合适不过了。”
“咱们打开珀莱雅的2024年公司年报，先给大家简单讲讲企业年报的结构。
我们所说的财务三表只是企业年报的一部分内容，除此之外，还有很多与业务相关的信息，同样具有很高的分析价值。”
“分析公司业务的时候，一般会重点关注年报的第2节和第3节。
关于公司大量业务描述，第一次查看公司资料时按F10了解一下就行，后续如果没有什么变化，就不用过多关注了。”
“其他的内容不是特别关键，每年看财报的时候浏览一眼即可。
如果公司基本面变化不大，通常讲述的内容都差不多，我们只需要关注变动的部分就可以。”