三月五日,周六。
《送你一朵小红花》上线第二日。
销量数据依然坚挺——单日新增销售210万张,累计突破510万张。这个数字再次震撼业界。
在2011年初,数字音乐单曲单日销量能突破百万已是现象级,连续两日破两百万,只能用“恐怖”形容。
微博上,“安利”们自发组织的“小红花传递”活动持续发酵。
粉丝们不仅自己购买,还纷纷晒出赠送给朋友、同学的订单截图,配文“送你一朵小红花,愿温暖传递”。
这种带有社交属性的购买行为,进一步推高了销量。
一位资深从业者发博分析:
【《送你一朵小红花》的销售奇迹背后,有三重推力:
一、内容品质过硬。歌曲本身温暖治愈,三位演唱者声音特质互补,制作精良。这是基础。
二、支付革命。支付宝快捷支付的普及,将购买门槛从“麻烦”降到“顺手”。两块钱,三秒钟,这种体验在去年8月数字专辑大战时还不存在。
三、社交裂变。粉丝出于喜爱购买、赠送,形成自发传播。加上马芸等名人的趣味互动,让购买行为本身成了社交话题。
这三点叠加,创造了华语数字音乐史上前所未有的销售速度。】
帖子下方,不少同行留言表示认同,也带着深深的焦虑。
“传统唱片还在纠结CD销量下滑,人家已经玩转数字单曲了。”
“照这个趋势,数字音乐付费时代真的来了。”
“我们公司去年还在观望,现在看必须转型了。”
三月六日,周日。
销量略有回落,但依然高达198万张。累计突破708万张。
此时,距离“首周破千万”的里程碑,只差不到300万张。
三月七日,周一。
工作日开始,销量如期下滑,单日新增124万张,累计832万张。
下滑曲线符合正常传播规律,但基数依然惊人。
主流媒体开始跟进报道,《新×报》文化版发表评论:《“小红花”绽放:数字音乐付费化的中国速度》。
文章写道:“从去年八月魏安与韩更的数字专辑对决,到如今《送你一朵小红花》单曲创纪录,短短七个月,中国数字音乐付费市场完成了从萌芽到爆发的急速跨越。
这背后,是支付技术的革新、平台运营的成熟、以及优质内容供给的共振……
传统唱片业惊呼‘传统市场已死’,或许为时过早,但忽视这场变革者,必将被时代淘汰。”
三月八日,周二。
销量降至87万张,累计919万张。
破千万近在咫尺。
微博上,“安利”们开始自发倒数:“还差81万!”“最后冲刺!”“让小红花开遍千万家!”
三月九日,周三。
销量51万张,累计970万张。
距离千万仅一步之遥。
三月十日,周四。
“超话”独立APP正式上线。
用户可通过新浪微博账号一键登录,实现了社交关系的无缝迁移。
APP首页除了原有的“艺人超话榜”,新增了三大榜单:“华语数字音乐百强榜”(实时统计各平台数字单曲、专辑销量)、“华语电影百强榜”(基于票房、口碑、话题度综合加权)、“华语电视剧百强榜”(收视率、网络播放量、讨论度)。
每个榜单都设有“人气票”投票通道,用户可通过每日签到、发帖互动获得免费票,也可购买“加油包”为喜欢的作品冲榜。
这一设计,巧妙地将“超话”积累的粉丝打投能量,引导至更广阔的文化消费领域。
APP上线当日,下载量突破百万。
“华语数字音乐百强榜”上,《送你一朵小红花》以970万张的累计销量断层领先。
榜单实时更新,刺激着粉丝的神经。
也就在这一天,《送你一朵小红花》单日销量在连续下滑后,逆势回升至103万张。
晚上十一点,累计销量锁定在:10,073,219张。
华语乐坛第一支销量破千万的单曲,诞生了。
@晨曦未来工作室在零点准时发布公告:
【截至3月10日23时59分,《送你一朵小红花》上线首周(7天),累计销量突破10,000,000张!感谢千万分之一的你,共同创造了历史。】
……
传统唱片业在震惊中开始彻底反思。
《音乐周刊》主编在专栏中写道:“一周,一千万张单曲,两千万销售额。这个数字相当于2010年实体唱片年度销量冠军的十倍。数字音乐付费化不是未来,它已是现在。而那些还抱着CD生产线不放的公司,或许真该考虑转行了。”
……
时间飞逝。
三月十九日,周六下午。
京城,希尔顿酒店宴会厅。
《赛尔号大电影1:寻找凤凰神兽》项目启动发布会在此举行。
背景板上,雷伊、盖亚、卡修斯等赛尔号经典角色跃然其上,正中是电影标题艺术字。
台下媒体区座无虚席,长枪短炮对准主席台。
下午两点,发布会正式开始。
主持人简短开场后,制片人陈英杰、导演刘虹、编剧黄伟健、出品方代表——卡通先生影业CEO、淘米网络科技联合创始人程云鹏、天娱传媒副总、以及“未来影视”代表李红娟依次上台入座。