“《爱乐之城》被高估……”
“《月光男孩》就是黑……”
“《海边的曼彻斯特》又曝出……”
随着颁奖季进入尾声，小金人之争白热化，今天提名最多的电影被高估，明天最被看好的电影被扣帽，后天另一部热门电影又有黑料。
金人之争，俗来如此。
在过去的几个月里，洛杉矶几乎每天都有明星主持的各种活动。
阿曼达·塞弗里德在贝弗利山庄洛杉矶四季酒店主持了几场茶话会，娜塔莉·波特曼在彩虹大街开起了座谈会，“梅姨”梅丽尔·斯特里普在彩虹俱乐部办起了影迷答谢沙龙，伊莎贝尔·于佩尔剧版社区免费观影活动，鲁丝·内伽出席了中央市场的美食汇。
这些都是奥斯卡颁奖季的传统项目了，明星们为获得提名的电影卖力宣传。
即便电影艺术与科学学会的新规范已经抑制了大肆宣传的现象，但是剧组和明星像这样在非电影主题活动里配一次电影展映的“擦边”行为，是不好管也没法管的。
这些活动既是剧组公关，也是奥斯卡影响力的体现，还是一条不仅仅是好莱坞电影人参与其中的产业链。
奥斯卡的公关团队和阿美利大炫团队，不能说一毛一样，只能说你中有我。
之前给《国王的演讲》做奥斯卡策略分析的大师，就曾是黑马大炫的骨干成员。
为奥斯卡项进行的公关活动，虽不像zz活动那样复杂，但暗地里的手段也很难说干净。
就比如今年的颁奖季，不但有《爱乐之城》、《月光男孩》、《海边的曼彻斯特》三大热门电影的你来我往，还有《降临》、《藩篱》、《雄狮》和《血战钢锯岭》的撕片大战。
公关不是简单的撕逼撒币，这是一门有很多讲究的“技术活”。
所有人都知道，在影院里专心看电影的效果远好过在自己家里用投影机播放电影。
但颁奖季的评委们都是大忙人。
他们有自己的工作，有自己的家庭，他们会被堵在洛杉矶的道路上，更重要的是，他们获得的观影邀约可以说数不胜数。
为每位评委寄送大量邀约并不能保证他们会前往影院进行观看，但至少他们可能会从这些邀约中有倾向的选择几个。
演员参与其中很重要，评委会觉得与放映电影产生了私人的联系和归属感。
在环球影城观看《爱乐之城》是一回事，和柯特妮·考克斯共度观影时光就是另一种截然不同的观影体验。
找个激情澎湃的名人来担当放映会主持人也是常规操作，2011年，茱莉亚·罗伯茨帮贾维尔·巴尔登主办的独家展映就收获了奇效。
与贾维尔·巴尔登曾搭档出演过《美食、祈祷和恋爱》的大嘴美人，对贾维尔在《美错》中的表现大加赞赏，还直言贾维尔不应该被忽视。
这场展映为贾维尔·巴尔登拿到了不少选票。
当然了，不是每个明星嘉宾都能起到很好的拉票效果，但这种事宁可多也不能少。
电影宣传策略专家不止一次地提出，所有可行的方法都毫无疑问会帮助制作方实现目标。
“如果你手头有一部电影，你必须分析出这部电影有何独特之处。”知名公关达人古特曼是这么说的也是这么做的。
古特曼主持过《艺术家》的宣传活动，当时业内并不待见这部充斥着法语台词的黑白电影。
古特曼带着宣传团队一次又一次地打电话向投票人发出邀约，并获得了洛杉矶市议会的背书，为这部影片打出了“好莱坞制作的骄傲”这样的口号——《艺术家》是当年唯一一部在好莱坞制作的并且入围最佳影片的电影。
后来的结果大家都知道了，《艺术家》最终获得了奥斯卡最佳影片。
说到好莱坞公关，就不得不说哈维那谁谁。
他首创了大量天才的策略打败了无数对手，他服务过的电影已经获得了上百个奥斯卡提名，获得的奖项也已经超过数十个。三个最厉害的奥斯卡策略分析师——塔贝克、汤尼·安杰洛提和辛西亚·舒瓦茨——都曾在他的麾下工作也绝不是没有原因的。
下面这些都是哈维想出的主意：
影业的代理人会不断地向投票者家中打电话（这种做法现在已经被禁止了）。
在“电影电视基金会”的养老院进行了展映。
在国会通过《美国残疾人法》之前，让丹尼尔·戴·刘易斯（在《我的左腿》中饰演了一个肢体残疾的爱尔兰人）为法案振臂疾呼。
这部电影最终在国会山进行了展映，每位观看者都会得到一个脚造型的巧克力。
《乌云背后的幸福线》的宣传活动聘请了的当届黑马的总干事。（后来查到是个副的总干事，但也很纽币了。）
他甚至还安排现实生活中的菲洛梅娜与教皇见面，这个爱尔兰女人在青少年时期被迫与自己的孩子分离，同名电影由朱迪·丹奇出演。
揭露天主教会腐败的电影《聚焦》被认为太过于平淡，不足以获得奥斯卡最佳影片，他就用大量的媒体场，以及真真假假的信徒现身说法。
尽管我们无从得知这些手段为电影拉到了多少票，但《聚焦》最终夺得奥斯卡最佳影片，从结果来看他又赢了。
哈维的宣传手段并不光彩，以至于不少观众认为颁奖典礼受到了资本力量的操纵，后来哈维out以后确实有好转，但万变不离其刀乐。
当然了，好的宣传说辞也同样重要，公关费用比电影成本还高的《社交网络》，当年就完败给了找对办法的《国王的演讲》。
不是说做公关的电影一定能拿奖，但别人做公关你不做就是输在了起跑线。
《爱乐之城》今年的公关团队，是去年帮小李子圆梦奥斯卡的斯沃茨团队。