这年头广告全是硬广，没啥花里胡哨的东西。
有的小厂家连画面都不做，直接打几行字，说我们是某某厂，卖什么东西，留下厂址、电话，还有把厂长名字打上去的，这也算一条广告。
陈奇做广告也不能太超脱时代，搞一些很抽象的东西，还是得让企业理解，让观众接受。
电视机打开，播放第一段录像。
出现一个女人，似乎在布置新家。两个人抬着一台电视机进屋，摆放好。女人打开电视，里面是白娘子的片段，女人开口说词：“对于一个家庭来说，选择一台好电视非常重要，我选择xx电视，它……”
接着是介绍优点，很日常化的风格。
陈奇来了一句：“这个女人，你们可以想象成是赵雅之。”
嗯？
企业家们眨眨眼，意思是可以请赵雅之来做广告？对啊！内地明星可能有点争议，香港明星没问题啊，而论及香港明星，眼前这位说的算，想找谁就找谁。
这是隐性的捆绑福利。
第二段是另一种画风。
炎热的夏季男人、女人、老人、孩子一个个满头大汗，不停的喊：热！热！热！好热啊！！！
然后空调来了，强劲冷气，一个个变得格外舒爽，跟着是产品介绍。
“xx空调，带给你春天般的享受！”
广告最关键的要素，是记忆点。一条广告拍的花里胡哨，结果观众没记住，那就是白扯。这个就是简单粗暴，各种热热热，强行灌输。
第三段才有点炫技，一个母亲辛苦拉扯几个孩子，操不完的心，洗不完的衣服。在大儿子的印象里，最深刻的就是母亲辛苦的洗衣服……画面转换，伴随着音乐，大儿子考上大学找了好工作出息了，给母亲买了一台洗衣机。
广告歌起：“把爱全给了我，把世界给了我……”
正是那首《懂你》！
广告词：“xx洗衣机，献给母亲的爱！”
第一段主打明星，第二段比较逗比，第三段是文艺亲情范，各有特色，都区别于当下的硬广告。电视机关掉，企业家们有点意犹未尽，还想多看几个。
“产品是死的如何让它深入人心，如何提升它的市场价值，就是把它变成活的。就像古董一样，一个物件为什么那么值钱？仅仅因为它年头久？当然不，还因为它里面有故事。”
“产品+故事，这是今天我要对大家讲的。往小了说，叫赋予产品特性；往大了讲，这叫塑造企业文化！”
“诸位，一家企业做到最后，我们拼的是什么？是质量么？质量永远是基础，但基础之上呢？我们追求什么？拼的就是文化！
包括你们的精神层面，比如价值观、使命、远景；还有制度层面，比如管理模式、行为规范；再有物质层面，比如品牌形象、产品服务等等……而这些，是目前国内产品最缺乏的元素！
不过这些扯远了，今天我们不……”
“陈奇同志，您多讲讲，我们爱听！”
“就是，您得讲完啊！”
“品牌形象如何塑造啊？”
底下人不干了，纷纷嚷嚷，陈奇只得多讲了一些，仿佛成功学大师在忽忽悠悠。而一帮乡镇企业家只觉醍醐灌顶，不少人已经摊开小本本记录了。
“……”
央视众人面面相觑，唯独杨威光连连点头，十分认同企业文化这个观点——他的梦想就是让央视真正变成国家级的大台，打造央视形象。
“好了，我们暂时说到这，今天主要谈广告的事情。”
陈奇讲了一会，打住话头，道：“我们有三个部分的广告位，第一是冠名广告！除了开播前给你一个15秒的广告，还额外在片头加一句，比如：《渴望》由xx电视、xx空调、xx冰箱冠名播出。这个意思明白吧？”
“明白明白！”
众人纷纷点头，最具曝光度的广告位。