而现在，胡戈的遭遇和宁浩的发言让网友不知不觉已经把《疯狂的石头》视为“我们自己的电影”。
不少人开始表示等电影上映要去支持。
1月13日，《疯狂的石头》正式登陆全国院线。
上映前三日，累计票房只有800万元。而此时，《无极》的票房是1.4亿。
这个数字虽不算高，甚至可以说很低，但对星海而言已实现成本回收。
李阳对此表现平静，这完全在他的预料之中。
他知道有时候网络发言与实际消费情况往往差距很大，很多表示支持的网友未必会真正走进影院。
实际上有时候网友的话听听就行了，支持的人不一定会发声。
不过对于很多电影来说，上映后才是宣传的主战场。
一个标题为《“馒头”与“石头”：互联网新创作向旧权威的幽默挑战》的文章开始出现在各大网络平台。
文章直接将“支持胡戈”的立场，等同于“支持《疯狂的石头》”。
为网友提供了一个支持胡戈的具体做法，去看这部电影。
很快，各大论坛和评论区涌现出大量内容相似的留言：
“支持《石头》，就是支持胡戈！”
“这是我们普通人自己的电影！”
这套打法，实则与后世常见的粉丝电影营销策略如出一辙。
当作品面临争议时，通过强化群体的认同感，激发“自己人”的消费意愿。
正如某些偶像的粉丝会为证明市场认可度，组织集体观影甚至多次购票。
李阳此时正是利用了公众对陈导做法的不满、对胡戈的同情，巧妙营造出一种“我们的电影必须赢过他们的电影”的对抗氛围。
当然，仅靠网络造势是远远不够的。
几乎在同一时间，多家主流报刊的娱乐版纷纷刊登了《疯狂的石头》的专题报道，电视娱乐节目也开始频繁出现电影主创人员。
星海这些年通过多部影片的发行，与各大传统媒体建立了不错的合作关系。
当然还有部分原因是，此时的档期正处在竞争力不强的阶段。
《无极》已临近下映，而《霍元甲》还要半个月才上映，中间恰好出现了一个宣传资源的空窗期。
随着第二周临近，前三个工作日的票房始终在每日200万上下浮动。
这个数字虽然较首周略有提升，但与星海投入的巨大宣传声势相比，显得并不相称。
华谊办公室内。
“听说星海那部《石头》成绩不太理想？”大王总端着茶杯，慢悠悠地问。
对面的助理心领神会，笑着递上报表：“三天六百万，总票房累计一千四百万。单从成本收益看确实赚了，但这成绩和星海铺天盖地的宣传阵仗比起来，可就差点意思了。”
“年轻人啊，就是太着急。”大王总摇头轻叹，眼底却掠过一丝快意。
想起两年前自己放话要让星海“好看”的旧事，如今对方势大，他再也不能明着表态了。
但能看到李阳在电影圈出师不利，这份暗爽倒是实实在在的。
他意味深长地补了一句：“李阳这两年忙着搞互联网，再回头来做电影，看来确实是生疏了。”