李砚听到这里眉头一皱。
现实中2008年,法国奢侈品及零售集团PPR(现开云集团)以11.5亿欧元的价格,将其旗下的伊夫·圣罗兰(YSL)彩妆与香水业务(YSL Beauté)出售给了全球最大的化妆品公司欧莱雅集团。
PPR此次出售是其大规模战略重组的关键一步。
当时的PPR业务庞杂,涵盖百货、音像连锁、家居零售等多个领域。
新任首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺决心将集团转型为专注于奢侈品和运动服饰的巨头。
出售处于亏损状态的YSL美妆业务,可以回笼资金、降低负债,并将资源集中于更具优势的时装皮具部门(如Gucci、Bottega Veneta等)......
后来在YSL美妆线在欧莱雅强大的研发、营销和全球渠道支持下,YSL美妆,特别是其彩妆线,实现了惊人的增长。
最显著的例子是,2016年YSL的“星辰”口红在华夏成为现象级爆款,推动其全球销售额首次突破10亿欧元,成为欧莱雅高端部门名副其实的增长引擎。
李砚都知道这款星辰口红,very的beautiful啊。
......
“这事我还能做主吗?”
“咳咳咳...咳咳...”
瓦莱丽•赫尔曼听到李砚嘴里飘出来的五个字。
呛到了。
“哈哈哈......”亨利•皮诺笑完开口道。
“去年不行,现在......我们得看具体情况,YSL美妆线之前一直在亏损,古驰那边想把它出售给欧莱雅,本来去年......”
“啊,古驰啊~”
......
下午的会议在两点准时继续。
午餐时的轻松氛围已经消散,取而代之的是一种更加严肃、更加直接的气氛。
所有人都知道,议题将决定集团未来一年的资源分配,甚至可能改变某些品牌的命运。
小皮诺重新主持会议。
他目光扫过全场:“考虑到上午各品牌的优异表现,特别是圣罗兰的强势复苏,集团董事会经过讨论,认为有必要对部分管理结构进行调整。
从2008年第二季度开始,圣罗兰品牌将从古驰集团中独立出来,直接向集团总部奢侈品部门汇报。”
话音落下,会议室内响起一阵骚动。
古驰集团CEO罗伯特·波雷特(Robert Polet)的脸色瞬间变得不太好看,但他很快恢复了职业微笑。
古驰一直将YSL视为旗下重要组成部分,独立意味着古驰将失去对这家正在快速复苏品牌的控制权,以及相应的业绩贡献。
“这一调整基于几个考虑,圣罗兰的复苏速度超出预期,需要更灵活的管理架构来支持其发展,独立后能够更好地发挥其品牌特色,避免在古驰体系内被同质化......最后。”
小皮诺看向李砚:“与优秀人才的长期发展相匹配。”
这最后一点意味深长。
所有人都听懂了潜台词,YSL未来将拥有更大自主权,能够更好地留住这位关键设计师。
“当然,这种调整不会一蹴而就。”小皮诺补充道。
“过渡期预计为三个月,瓦莱丽,斯特凡诺,你们需要尽快组建完整的独立管理团队。”
瓦莱丽·赫尔曼郑重地点头:“明白,亨利•皮诺先生。”
斯特凡诺·皮拉蒂则难掩兴奋之色,他轻轻碰了碰李砚的手臂,压低声音:“布鲁斯,这意味着我们真正自由了!”
李砚回以职责假笑,独立其实带来的不只是自由,还有更大的责任和压力。
从现在起,YSL的成败将完全取决于他们自己,没有古驰托底。
......
一个小时后。
“现在,让我们进入今天最后一个,也是最敏感的议题。”
小皮诺的语气变得凝重起来。
“关于非核心资产的优化,集团董事会认为,我们必须进一步聚焦奢侈品业务,因此需要对一些非核心或表现不佳的业务进行评估,可能包括......出售。”
李砚的瞬间精神了。
“首先需要评估的是圣罗兰的美妆与香水业务。”小皮诺直接切入主题。
“尽管圣罗兰时装线开始复苏,但美妆线连续多年亏损,平均亏损额达到1200万欧元,欧莱雅集团已经表达了明确的收购意向,初步报价是十亿欧......”
“等等。”
一个声音打断了小皮诺的话。
所有人都看向声音的来源——李砚举起了手。
“抱歉打断您,关于出售YSL美妆线,我认为需要重新评估。”
罗伯特立刻反驳:“布鲁斯,数据显示得很清楚,美妆线是持续亏损的负担。
出售给欧莱雅这样专业的美妆集团,对品牌、对员工、对集团都是最好的选择。”
“数据是过去的,而决策应该面向未来,YSL正在经历全面复兴,美妆线是这个拼图中不可或缺的一块。”
“理由呢?”小皮诺表情严肃。
李砚站起身,走到会议室前方的白板旁。