赵忘秋的发言也被精心剪辑后广泛传播，几家媒体纷纷以“赵忘秋盛赞《梅兰芳》：期待超越《霸王别姬》的经典”为标题来博取关注度。
《娱乐快报》甚至发表了一篇题为“英雄惜英雄：赵忘秋与陈凯歌的惺惺相惜”的专题文章，详细描述二人在首映礼上的互动，将赵忘秋的商业客套解读为对陈凯歌艺术成就的由衷敬佩。
由于赵忘秋方面没有立即做出回应，加上2008年的网络环境相对单纯，不少观众真的相信了这些报道。在《梅兰芳》的官方微博下，期待的声音一浪高过一浪。
“连赵忘秋这个有名的毒舌都夸奖《梅兰芳》，看来确实是一部好电影。”
“真的假的？陈凯鸽在《无极》跌倒之后，真的雄起了？”
“能让参加首映礼的观众打出8.9的高分，可见这部《梅兰芳》确实不容错过。”
“已经预订了首映日的票，期待陈导再创辉煌。”
不少网友晒出预购票根，表示要第一时间支持这部“国产良心之作”。某知名影评网站上的“想看”人数在一天之内暴涨数万，预售票房也节节攀升。
当然，在一片叫好声中，也有零星不同的声音。某个小众电影论坛上，有参加了首映礼的观众匿名发文：“说实话，电影没有宣传的那么好，后半部分情节特别拖沓，我都看睡着了。”
但这篇帖子很快就被淹没在一片好评中，甚至遭到其他网友的攻击：
“你是没看懂吧？”
“艺术片需要静心品味，不要不懂装懂！”
“估计是竞争对手请的水军！”……
与此同时，陈凯鸽团队加大了宣传力度。他们精心挑选了电影中的精彩片段在电视台循环播放，特别是少年梅兰芳与十三燕斗戏的片段，确实展现出了极高的艺术水准。
更有甚者，在陈虹这个大聪明的暗中操控下，某些媒体和影评人开始无节操的将《梅兰芳》与《霸王别姬》相提并论，用黎名、章紫怡、孙洪雷碰瓷张国容、巩丽、张风毅。
“黎名饰演的梅兰芳，其艺术成就足以与张国容的程蝶衣相提并论。”某知名影评人在专栏上如此写道：“二者都是对艺术极致追求的典范，都在银幕上留下了不朽的传奇形象。”
《娱乐天地》更是大胆断言：“章紫怡在《梅兰芳》中的表现，已经超越了巩丽在《霸王别姬》中的菊仙。孟小冬这个角色更加复杂立体，展现了旧时代女性特有的魅力。”
最夸张的是《影视风向标》的评论：“孙洪雷塑造的邱如白，其艺术感染力甚至超越了张风毅的段小楼。这个角色既有知识分子的清高，又有面对命运抉择时的迷茫。”
这些过度的吹捧很快在网络上引发了争议，有哥哥的粉丝在论坛上发帖质疑：“这些媒体是不是收了红包？就黎名那个面瘫，也配和哥哥比？不接受反驳！”
但这样的声音很快被淹没在水军的评论中，陈虹团队雇佣的网络推手们四处发帖，将任何负面评价都打上“不懂艺术”的标签。
更令人哭笑不得的是，某电视台甚至制作了一期专题节目，邀请所谓的专家对比分析《梅兰芳》与《霸王别姬》。
节目中，这名专家信誓旦旦地表示：“从艺术成就来看，《梅兰芳》在叙事结构和人物塑造上都比《霸王别姬》更加成熟……”
这些过度的营销反而开始引起部分观众的反感，在豆瓣电影板块，有用户尖锐地指出：
“宣传可以，但不要碰瓷《霸王别姬》。虽然两部电影都是出自陈凯鸽之手，但谁也不能否认的是，《霸王别姬》绝对是华语电影不可逾越的高峰。说什么《梅兰芳》能超过它，我对此表示怀疑，让我们拭目以待。”
然而，此时的陈虹已经骑虎难下。预售票房的高涨让她误以为营销策略奏效，于是变本加厉地加大宣传投入，甚至在多个城市包场请观众免费观影，以制造一票难求的假象。
这一切赵忘秋都看在眼里，但他选择保持沉默，只是在公司内部会议上提醒团队：“《画皮》的宣传要引以为戒，好电影不需要过度营销，观众的眼睛是雪亮的。”
事实证明，他的判断是正确的。这种过度营销虽然短期内拉升了预售成绩，却也为电影上映后的口碑反噬埋下了伏笔。
时间来到12月4日，在万众瞩目中，《梅兰芳》终于迎来了全国首映。
许多怀着期待的观众早早来到影院，排队等候入场。BJ某影城的经理看着人头攒动的大厅，兴奋地对工作人员说：“今天肯定能破纪录！”
然而随着放映进行，影院内的气氛开始变得微妙。开场一小时后，已经有不少观众开始看表、打哈欠。当电影进行到后半段时，甚至响起了轻微的鼾声。
“这跟宣传的完全不一样啊！”中场休息时，一位大学生忍不住抱怨：“前半部分还挺精彩的，后面怎么越来越无聊？”
旁边的大叔点头附和：“我就说那些媒体吹得太过了，这电影顶多算中上水平，哪有他们说的那么神？”
最失望的是那些冲着超越《霸王别姬》宣传来的观众，一位中年影迷愤愤地说：“简直是在侮辱《霸王别姬》！黎名演得像根木头，章子怡就会瞪眼，孙洪雷跟个神经病似的，还好意思跟张国容他们比？”
放映结束后，观众们的反应相当冷淡。稀稀拉拉的掌声中，不少人迫不及待地起身离开。
一位带着孩子来看电影的母亲对还未进场的观众表示：“电影很无聊，两个多小时，看得我都困了。早知道是这样，还不如在家睡呢！”
抱有类似观点的不在少数，有的人甚至情绪激动的跑到微博留言，大骂陈凯鸽是骗子，让出品方退钱。
可惜这些人的言论，在水军的压制下，压根没掀起多少浪花，而在这种情况下，总算迎来了《梅兰芳》的首周票房出炉。