蒜鸟蒜鸟。。
就当他为抖音的崛起，贡献一份热度了。。
“看啥电影呀？”吃饱喝足，宫甜甜翻出小镜子，抿嘴涂着口红。
“《美人鱼》呗，咱还欠星爷三张电影票呢~”宋锦懒洋洋的倚靠着沙发，拍着小肚子打趣道。
“这辈子，咱是够呛能还完了~”洛川也跟着调侃。
#欠星爷一张电影票#
这是今年春节档，最热门的一个话题。
这句话的源头，其实是13年，《西游降魔篇》的大陆发行方，华裔兄弟，搞出来的宣发策略。
通过微博KOL，发起“欠星爷一张电影票”的热点营销，精准戳中80/90后，对星爷经典作品的情怀。
最终助力影片票房，突破12亿，远超预期。
次年，《大话西游》重映时，华夏电影集团，延续了“还票”话述，进一步强化了该话题的公共认知。
将这一概念，从“单部影片宣发”，升级为“情怀符号”。
而今年，锦湖接过《美人鱼》的宣发之后，更是将该话题的热度，推上了流量巅峰。
值得一提的是，不只是微博，团队还在抖音中，发起了#欠星爷一张电影票#挑战赛。
鼓励用户拍摄“模仿星爷经典台词”、“重现电影名场面”的短视频。
甚至还邀请星爷本人出镜，拍摄了一条短视频，引发了极为热烈的反响。
上线24小时，点赞量便突破百万大关！
评论超15万！
这特么才叫顶流~
而团队之所以，免费帮《美人鱼》，在抖音做宣发，自然不是为了“情怀”或“慈善”。
一方面，是想借着这波泼天流量，搞一波爆点营销，推动抖音用户增长。
另一方面，也是想要测试一下，抖音“内容种草→消费转化”链路的可行性，提前为抖音的商业化运营做铺垫。
后世，随着抖音的高速增长，由于其“强视觉冲击、算法精准推荐、用户高互动参与”等特性，影视宣发的主阵地，很快便从微博，全面转向抖音。
究其原因，其实很简单。
首先是“传播形态”的高适配性。
影视内容的核心吸引力，在于“视觉画面”。
抖音30秒左右的短视频，能高效呈现电影预告片、精彩片段、主创幕后花絮等等。
远比微博的“图文+长视频链接”，更容易抓住用户注意力。
据团队发来的数据显示，抖音影视类短视频，用户平均停留时长，是微博图文的3倍！
且完播率超65%！
远胜微博影视图文，30%的阅读完成率！
其次，抖音具备更强的用户互动裂变能力。
通过“挑战赛”、“合拍”、“特效模版”等方式，抖音可有效降低用户参与门槛。
比如，团队此次为《美人鱼》宣发，设计的“八爪鱼”特效，普通用户只需对着镜头拍10秒，就能生成宣发内容。
形成“官方内容→用户二次创作→全网扩散”的高效裂变。
而微博影视宣发的传播，多依赖KOL转发，用户参与需“写长文+配图”，门槛相对较高，裂变效率仅为抖音的1/4。
最后是“商业化链路”的缩短。
以《美人鱼》为例。
团队在星爷等主创团队，拍摄的宣发视频中，内置了“悠米电影”的购票链接。
用户刷到短视频时，点击视频下方“购票”按钮，即可跳转选座，全程不超过3步。
而前世的新浪微博，需先点开话题，找到购票链接，最后跳转第三方平台下单。
中间流失率超60%，转化效率天差地别~
归根结底，其实还是那句话。
用户的时间和注意力流向哪里，商业价值和行业话语权就在哪里！
“短视频统治世界”的新时代，即将来临~