2018年，可以称之为“直播电商元年”。
阿狸作为直播电商先行者，旗下淘宝电商，全年GMV超千亿，同比暴增400%！
18年双十一，马老师还亲自下场，跟李佳奇PK卖口红。
后者五分钟卖出1.5万支，胜过马老师，借此一战成名~
除此之外，快手和火山小视频，凭着“老铁经济”和“段友文化”，重点发力农产品、家居日用品等品类，在直播带货领域，表现也颇为突出。
至于极光旗下的抖音，18年尚处于商业化试运行阶段。
于电商领域，只是上线了“抖音小店”和“商品橱窗”功能，并未真正发力。
直到年尾的双十一，抖音正式向京东、拼夕夕、唯品会等极光系电商平台，开放数据接口，允许对方开通小黄车，这才算是小试牛刀一把。
反响也颇为喜人。
一场双十一活动，抖音电商GMV便高达38.6亿！
远超团队预期！
这也充分验证，抖音“内容电商”商业化路径的可行性。
以此为背景，转过年来，团队便正式加快了，“直播带货”的基础设施建设速度。
比如，启动“达人扶持计划”。
投入流量资源，培养垂直领域达人，重点扶持美妆、服饰、食品等高频消费品类。
又比如，推出“MCN机构服务商体系”，进一步整合优质MCN资源，提升主播专业度和内容质量。
同步上线“直播数据工具”，帮助主播和商家，分析直播效果，优化带货策略。
总之，种种动作，核心目的只有一个——构建与京东第三方电商平台，并行的自有电商闭环，打造“内容+电商”的完整商业生态。
反响也十分显著。
短短两三个月时间，平台内便涌入大量淘系MCN，批量制造“街拍号”，通过服饰穿搭内容种草。
模版也都基本类似。
找个漂亮老妹儿或帅气小伙，穿着各式各样的衣服，搭配“一秒变身韩剧男/女主”的洗脑文案，再配上当下热门的BGM就算齐活儿。
用户若是感兴趣，可直接点击屏幕下方小黄车，或点击博主头像进入直播间，实现“种草-引流-转化”无缝衔接。
洛川最喜欢的是一家卖丝袜的。
那小细腿，搭配让人大开眼界的各种丝袜，看上去就很好掰的样子~
咳咳！
而短短几个月时间，这类账号便凭借，可复制的内容模版快速起量，占据抖音带货账号的60%以上！
带动服装品类GMV，同比暴增超800%！
更为喜人的是，受此影响，越来越多的中小商家，嗅到了流量红利，纷纷入驻抖音小店。
平台商品数量，从18年底的不足100万件，激增至350万件！
美妆、食品等高频品类的供给量，更是整整翻了4倍！
这背后，也跟抖音目前尚未对电商流量，进行大规模商业化收费有关。
这使得，抖音当前的流量成本，远低于淘宝直播。
MCN机构批量复制账号，本质上，其实就是利用免费流量红利快速变现。
当然，平台也不亏就是了。