而除了单品销售外,“星光全屋智能解决方案”,去年的发展状况也颇为喜人。
此前提到过,早在16年,“星光风语”空调发布后不久,团队便启动了“全屋智能解决方案”区域性试点。
目的是总结出一套,针对不同户型的标准化安装流程,并形成可复制的服务手册,以便后续进行全国性推广。
直到17年下半年,星光才正式推出该业务。
而经过半年的推广运营,进入18年后,星光全屋智能解决方案,终于迎来了首波高速增长期!
核心增量主要来自三个方向。
其一,自然是极光宣发矩阵的精准推流。
这一点就不用过多介绍了。
还是那句话——酒香也怕巷子深~
其二,地产商绑定。
在过去的小两年里,星光与全国TOP50房企中的30家,达成战略合作,在120余个精装楼盘中,实现方案预装。
占全年签约量的45%!
其中,与万科、保利合作的“智慧样板间”项目,单楼盘方案签约率,高达62%!
远超行业平均20%的预装比例!
其三,截至今日,星光旗舰店已扩增至415家,覆盖31个省级行政区。
通过“场景化演示+沉浸式体验”,星光有效解决了用户的认知痛点。
到店转化率,高达28%!
即每4位到店体验用户中,就有一位签约方案。
而在种种利好因素的推动下,“星光全屋智能解决方案”,全年累计签约家庭超240万户!
带动方案整体销售额,突破500亿!
标准版、精英版、尊享版、定制私享版四套方案,分别贡献了52%、35%、8%和5%的签约量。
其中,小户型家庭,偏爱12999元的标准版。
包含星光智慧屏、挂式空调、智能音箱、智能门锁、智能摄像头、环境传感器等产品,覆盖核心舒适与安全场景。
支持用户额外付费选配或改配。
三居室家庭,首选21999元精英版。
各项配置在标准版的基础上,进一步升级增配,覆盖影音、睡眠、日常休闲等场景。
别墅及高端住宅用户,则聚焦于41999元的尊享版,以及定制私享版。
前三套标准化方案,以硬件销售为核心,毛利率稳定在28%~35%。
而定制私享版,则通过定制服务费、终身维修费、健康数据增值服务等多元收入,毛利率高达60%!
虽仅占签约量的5%,却贡献了整体方案36%的利润!
其中,单是“洛老板同款”高端定制方案,订单量便超过3000笔。
单价高达120万!
这种“基础方案走量+高端方案盈利”的模式,既抢占了大众市场份额,形成全层级需求覆盖,又保障了生态盈利能力。
此外,作为“生态粘合剂”,全屋智能解决方案,还有效带动了星光全品类单品,实现销量爆发式增长!
形成“方案拉单品→单品促生态”的正向循环!
其中,“睡眠场景”,即智能床、环境传感器、人体传感器、助眠音箱等产品联动,成为最受欢迎的模块。
带动相关单品销量,平均暴涨233%!
比如智能床,销量从17年的不足50万,跃升至186万+!
成为生态链增长最快的品类!
包括路由器、智能门锁等生态枢纽型产品,在全屋智能解决方案的带动下,销量也全都同比暴增80%以上!