企业借力搜狗平台推进奥运营销战略

发布日期：2013/6/25

17天、10000多名运动员、200多个国家和地区、数十亿的观众……四年一届的奥运会不仅是全球顶级体育运动员们的巅峰对决，也是全球商家的一次营销大战。如今，网络，尤其是搜索引擎已经成为了大多数商家进行“奥运战争”的新战场，为了满足企业的个性化营销需求并帮助他们在新的营销战役中赢得主动，搜狗产品全线出击、联袂登场，助力企业打好奥运牌。
互联网成奥运营销新战场
    奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛宴，受到全球的瞩目。早在1984年的洛杉矶奥运会，商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合，缔造了现代奥运会的营销模式。在2008年的北京奥运会中，可口可乐、农夫山泉等更是在众多竞品中脱颖而出。奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。然而，互联网的兴起和普及，让消费者的行为习惯发生了根本性的变革，这为奥运营销带来了更多的机遇和挑战。
    据艾瑞数据显示，2011年网络广告达到了511.9亿，超越报纸广告成为仅次于电视广告的第二大广告载体。在这种大背景下，大多数企业开始改变营销战略，选择在网络营销中实现四两拨千斤的精准推广。艾瑞预计，伴随着中小企业人员对于网络熟悉度的提升，以及中国网络营销环境的进一步改善，互联网在中小企业的营销推广渠道中的重要性会进一步提升。
    搜索引擎作为重要的互联网入口，已经超越传统门户，进而成为网络营销的中枢。搜索引擎不仅让低投入高产出的营销成为可能，而且其营销的效果也更可控、更直观，自然成为各家企业争夺的营销新战场。艾瑞数据显示，2011年中国搜索引擎市场规模达到187.8亿元，同比增长70.2%，且预计未来几年的发展预计会稳定的维持在40%以上。
搜狗综合平台助企业决胜奥运营销
    当大多数企业瞄准搜索引擎营销平台时，市场的竞争必将更加激烈。目前，中文搜索引擎百度和搜狗几乎占据了将近90%的市场份额，而且大多数网民也习惯了通过这两个搜索引擎搜索奥运相关的赛事、新闻等信息。如何满足企业的奥运营销需求，搜狗给出的是“综合立体的营销平台”。“虽然在单纯的搜索引擎市场上居于次席，但是搜狗将输入法和浏览器与搜索引擎联动整合的方式，大大的提升了其整体的营销效果。”一位业内人士指出，这种模式也必将助力搜狗顺利从外围包抄百度。
    近日，易观国际公布的第一季度中国互联网企业广告收入前十名榜单中，搜狗凭借2012年第一季度营收2300万美元首次跻身十强，并以184%的增速在TOP10企业中领跑。搜狗从搜狐拆分2年后即跻身TOP10企业行列，得益于互联网广告需求高速增长和搜狗多客户端综合平台的实力。
    凭借搜狗输入法、浏览器、搜索引擎三大产品，搜狗得以全面覆盖互联网用户并贯穿网民上网全程，从而为企业客户提供最大化的推广信息展现机会，也充分满足了企业精准营销的需求，为企业节约了大量的营销成本。数据显示，搜狗输入法的用户已经超过3亿，市场渗透率83.6%；搜狗浏览器的用户数量突破1.1亿，用户覆盖率26%；搜狗搜索已成为本土第二大搜索引擎，用户覆盖1.8亿。
    对于企业奥运营销来说，搜狗这种立体化、平台化的优势是颇具吸引力的。一方面，搜狗‘输入法-浏览器-搜索’多元化的产品矩阵能为企业提供多样的推广形式，给了企业更多的自选空间。另一方面，这种商业模式为搜狗搜索带来独有的多入口、多展现优势，使得推广效果最大化，有效的增加了企业展现机会和用户点击机会，为企业带来数亿用户群体及无限商机。
    除了在现有资源的基础上实现整合外，2012年年初，搜狗把“三级火箭”战略升级为更强大、更全面的“三箭齐发”。原有的“三级火箭”将是新战略的“第一箭”，另外两“箭”分别为“探索引擎”和移动互联网。“通过业务的横向扩张，搜狗营销价值将进一步提升。”搜狗营销事业部总经理洪涛充满信心的说。